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[爱你一万年] 2005年8-10月品牌传播表现案 360整合传播，高举高打，大投入大产出。 集中策略：集中重点城市，集中目标人群接触的媒体，集中品牌宣传主题。 影视：品牌价值 电台：热销导购 报广软文：热销炒作 户外：热销导购 公关：产品展示、导购 派送：婚礼获赠 促销：喜上加喜，买2再送2 信息终端：风光婚宴终端体验 媒体组合传播载体 广告表现方向： 喜庆婚宴，我为卿狂 今年的婚礼“爱你一万年”抢尽风头！ “爱你一万年”风靡重庆婚坛！！ 婚礼上第三者的明星风采！ 国庆未到，婚宴糖酒热线先打爆了！ 一生一次的婚礼，都认定“爱你一万年” 为什么今年的婚礼热了？ 非常明星，非常婚宴。——婚宴专供通道全面启动 报纸广告平面部分 主题：产品信息+促销+热销订购 表现：产品促销平面 //喜庆婚宴，我为卿狂 //今年的婚礼“爱你一万年”抢尽风头！ //“爱你一万年”是一种现象 //国庆未到，婚宴糖酒热线先打爆了！ 发布时间：2005年9月15日~10月初 公关活动 主题：产品展示+派送 表现：产品促销 //婚礼秀 //婚庆网相关活动 活动时间：2005年9月15日~10月初 促销活动 主题：礼品派送+婚庆服务咨询指导+订购赠送 活动时间：2005年9月下旬~10月7日 终端物料表现 // 产品手册 // 海报 // 宣传单页 // 易拉宝 // X展架 // 背景板 …… * * 沙城萄萄酒有限公司 [爱你一万年] 品牌中心 2005年5月13日 第一阶段整合传播目标 1、3个月达成目标人群品牌知名度达60%以上，整个下半年达到80% 2、达成目标人群30%的购买率。 品牌传播推广策略 3600媒体整合 电视广告 户外广告 公关活动 电台广告 软文报道 爱你一万年 终端宣传物料 促销活动 报纸广告 USP：婚宴糖酒一线通 传播主题：婚宴首选品牌 传播口号：轻松婚宴，爱你一万年 整合传播概念整合 传播支持点总结： 婚宴专供，婚礼特装 电话订购，送货上门 名品荟萃，品质保证 专业服务，轻松无忧 整合传播概念整合 媒体组合及投放比例 2005年8~10月媒体投放计划 其他 信息终端 促销 公关 分众媒体 户外 报纸（次） 电台（次） 影视（次） 4 3 2 1 4 3 2 1 4 3 2 1 备注 10月（周计划） 9月（周计划） 8月（周计划） 媒体\时间 [爱你一万年] 整合传播第一轮市场冲击波 时间节点：2005年8-10月 第一波段：预热市场—— “婚宴明星款款登场” 2005年，婚宴上的神秘明星频频出现。 第二波段：直销模式推广—— “婚宴糖酒一线通” 2005年的婚礼，我要“爱你一万年！” 第三波段：热销市场—— [爱你一万年]热销容城！ 2005年的婚礼，“我为卿狂”[爱你一万年] 第一波段：预热市场 ——产品上市炒作传播表现 2005年， 婚宴上的神秘明星频频出现。 “婚宴明星款款登场” 影视：系列产品推介 [爱你一万年]婚宴糖酒一线通 电台：系列产品推介 报广软文：婚礼上的幽默表现 婚宴首选品牌，婚宴明星 户外：品牌+产品+一线通 公关活动：婚礼秀/婚庆网合作 派送：红遍雾都，3万对新人获赠 促销：喜上加喜，买2再送2 信息终端：风光婚宴终端体验 媒体组合传播载体 影视：婚宴明星登场品牌 主题：品牌+产品信息+一线通 表现：品牌篇+电话 //我要“爱你一万年”！ 发布时间： 品牌篇 2005年8月~2006年2月 影视：电视广告15’ CF脚本一 《品牌篇》 “我要‘爱你一万年’！” 爱你一万年婚宴糖酒一线通 相关创意待细化。 报纸广告表现方向 婚宴上的真情告白：“爱你一万年”！ 喜庆婚宴，第三者插足！ 婚礼除了新郎、新娘，就是“爱你一万年”！ 今年的婚礼热烈欢迎“第三者”？ 第三者插足婚宴，依然“爱你一万年”？ 因为第三者，婚礼更时尚！ 婚礼上面还有个“爱你一万年”的！！ 报纸广告软文部分 内容：市场炒作，引起话题，品牌告知 主题： //喜庆婚宴上的“第三者”！/喜庆婚宴上的神秘明星！ //除了新郎、新娘，就是“爱你一万年”！ //今年婚礼的新程序“爱你一万年”。 //婚礼上的流行程序被处处追捧。 //时尚风俗，是新的社会现象？？ 发布时间：2005年8月~9月初 报纸广告平面部分 主题：品牌提示+产品信息+产品展示+服务体系 表现：产品告知平面、促销平面