广汽丰田2009年阳海别克09款新君越新车上市发布会策划方案.pptVIP

Thank You For Your Attention... 感谢您的关注！ 见附件： 广汽丰田茂鑫店09款汉兰达新车上市发布会费用预算V1.0 目录 核心思考体系 活动流程 流程描述 细节策划 活动视觉 执行保障 应急方案 活动预算 活动执行列表 活动执行列表 执行文档目录 执行文档目录 《演出脚本》 《现场AV控制台本》 《活动影音资料》 《现场流程控制台本》 《付款通知书》 《物料筹备分工表》 《活动总结报告》 《项目进程表》 《活动执行人员联络表》 《费用预算表》 《彩排指导书》 《主持人串讲词》 《外协人员须知》 《活动专项合同》 《场地预订确认书》 《活动流程》 活动执行列表 活动前具体工作事项 活动前具体工作事项 准备所有与活动相关人员的联系名录 提前去场地查看情况 熟悉活动流程 外协人员邀请 准备相关文档、资料 准备活动物品清单 活动前所有工作人员沟通会 工作人员分工，确认项目负责人 * 动感、现代、科技、冰蓝体验 ———— 阳海别克09款新君越新车上市发布会策划方案 目录 核心思考体系 活动流程 流程描述 细节策划 活动视觉 执行保障 应急方案 活动预算 活动执行列表 核心思考体系 创意思路 目的决定调性 思路决定设计 调性决定思路 设计决定效果 活动设计 核心思考体系 活动目的 体现广气丰田的国际化风格，营造现场气氛 强化广汽丰田在受众心目中的知名度和美誉度 介绍广汽丰田的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销 活动目的 把握调性，突出汉兰达的独有特点，提升品牌形象 核心思考体系 亮点实现 细节把握 无论是嘉宾的手腕花还是礼品选取，极尽展现广汽丰田的文化和品牌形象 现场布置 简洁、大气的现场整体布置风格，充分体现广汽丰田的品牌理念。 主持人 选择茂名知名的电台的节目主播，符合广汽丰田的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。 主持人是调性的体现 现场AV 视觉配合：将广丰标志通过电脑灯的操作形成五彩图案，在广场内旋转，以强调品牌效果。 视觉体现：通过观看AV短片，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。 音乐配合： 签到时配合轻松的背景音乐：《自然之声》 嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：《星球大战》 、《万宝路进行曲》等剪辑 AV是展示的灵魂 整体思路 核心思考体系 活动主题 强悍、灵活、自由 突破无界限 ———— 广汽丰田汉兰达新车上市发布会 主题阐释：1、“强悍”，突出汉兰达力量感、肌肉感及男子汉汽质的外观形象； 2、”灵活“，展现汉兰达的宽敞、灵活、实用的时尚魅力； 3、”自由“，充分诠释汉兰达的轿车化舒适性和随心所欲的操控性。 核心思考体系 国成百货广场/国际酒店 新车亮相 / 品位演出 / 现场交流 基本信息 活动主题 活动构成 活动时间 活动场地 参加人员 强悍、灵活、自由 突破无界限---广汽丰田汉兰达新车上市发布会 2009年6月下旬 客户,媒体记者,4S店领导及员工 核心思考体系 场地推荐一 茂名国成购物广场位于茂名市中心双山三路，地理位置得天独厚。紧邻茂东火车站、长途汽车站、公共汽车总站和人民广场，东对中英大酒店和聚佳广场，所处的富丽广场内有国际大酒店和肯德基。双山路与人民路一纵一横交汇于此，聚集大量人流，蕴藏无限商机，形成茂名市的新兴商业中心。 茂名国际大酒店拥有成功举办各类峰会的经验，深受海内外知名人士的一致赞扬。宾馆优美自然的环境、专业的会议策划水平与个性化完善服务，以及国际一流会议设施，使锦江宾馆成为各类商务谈判、商务会议、学术交流等商务活动的最佳首选... 目录 核心思考体系 活动流程 流程描述 细节策划 活动视觉 执行保障 应急方案 活动预算 活动执行列表 PART B 演出 PART A 亮相 PART C 交流 活动主体流程 内容：新车亮相 关键词：签名墙、播放宣传片、亮相仪式 内容：品味演出 关键词：音乐、灯光秀、模特 内容：互动交流 关键词：鸡尾酒会、互动体验 活动流程 活动流程 活动执行流程 19:00~19:30 来宾签名、入场 19:30~19:35 主持人开场 19:35~19:40 广汽丰田领导致辞 19:40~19:45 4S店领导致辞 19:45~19:50 广汽丰田宣传短片 19:50~19:53 灯光秀 19:53~20:15 新车亮相（交车仪式及车主感言） 20:15~20:30 模特表现（三种不同场景体现强悍、灵活、自由风格） 20:30~22:00 主持人宣布鸡尾酒会开始，由礼仪小姐指导到酒店宴会厅。（酒会以拉丁舞、肚皮舞、乐队等节目助庆）场外以模特展示、观众自由赏车、现场游戏等形式拉动场外气氛， 22:00~ 活动结束 核心思考体系 活动流程 流程描述 细节策划 活动视觉 执