苏州金澄明珠别墅项目宣传片创意案.docVIP

“金澄明珠别墅”项目宣传片 创意案 【委托客户】 江苏吴中地产集团有限公司 【服务单位】 苏州市同喜传播策划有限公司 【服务项目】 “金澄明珠”别墅项目宣传片 【时 长】 3分钟 【制作手法】 拍摄 【辅助制作】 二维、三维动画+后期特效 【创意基调】 温馨的家庭感、舒适、明快的生活感受 【创意主题】 明珠 主题说明（创意表现）： 此案将“一颗明珠在时间、空间上的流传穿梭”作为主线带动整个脚本情节的产生发展。 它将挖掘体现出五个主概念、三个分概念，即诉求卖点： 直击“金澄明珠”其名，同时意在推出“江南的第二颗璀璨明珠”概念作为品牌提升； 镜头开始所展现的“明珠在湖边搁浅……”告诉客户的是：我们与水零距离。直接点出最重要的卖点； 镜头开始所展现的“明珠在湖上漂流、无可寄居”状态，给我们挖掘的是一个“回归”的概念，这个概念之中还有三个分概念： “回家”——片中将着重家的温馨感； “重温”——寻找生命的原始态，怀念母亲的温暖，每个人的灵魂一直在寻找的、渴望回归的“母亲羊水中”的安稳感觉； “回归”——苏州别墅建筑市场走“回归自然”、“重现江南文明”的趋势； 用“圆形”的自然变换、流畅运转告诉大家：我们用“气动布局、屈曲流转、和谐生情，混融自治”的建筑理念在阐述生