开启精品-上海中建大厦广告方案思考.pdf

解解 决决 之之 道道 中 建 大 厦 广 告 方 案 思 考 目 录 Contents 1 目标确定 [Objective] 2 市场锁定 [Target Market] 3 挑战 [The Challenge] 4 品牌精神 [Brand Print] 5 策略执行演进 [Brand Idea] 1 目 标 确 定 [Objective] 竞争者在哪里？ 潜在威胁？ 我们优势何在？ 阅读城市 上海 中国海岸中点＋长江入海口。 紧靠上海老市区 背依全国占地1/3、 本案 生产总值＞1/3的长江三角洲 面对太平洋 正对亚洲经济最发达的国家/地区, 是世界了解中国的窗口, 也是各国投资者进入中国的大门