2003年王志纲作品熙园整合传播.pptVIP

CONTENTS 推广时间：2003年2—4月 推广目的：强化熙园深圳第一豪宅尊贵典雅的品牌 形象，让消费者留下深刻印象，迫切期待熙园出场。 为项目的导入，打好坚实基础。 广告目标：目标市场知名度达70%，美誉度达90% 以上，有部分客户咨询，或缴纳诚意金。 阶段主诉求 超低密度 林湖美墅 媒体攻略 发布媒体：《深圳特区报》“豪宅鉴定” 版面选择： 硬广、软文广告 1、深圳四星级以上酒店大堂、高尔夫球会、 名车专卖店摆放项目资料，免费索取。 2、世界经理人文摘 3、《高尔夫》杂志 其它配合工作 推广目的： 1、春交会前以TOHO为主打形象，深化熙园尊贵典雅 的品牌形象，告知即将认购信息，消除客户焦虑。 2、春交会后强势推出熙园整体形象，通过熙园核心优势宣传为目标客户 留下深刻印象。并告知全面开盘。 推广主诉求 林湖美墅，尊崇世家 媒体攻略 发布媒体： 《深圳特区报》 《深圳商报》 《21经济时报》 版面选择：地产金页或地产专版，软文＋平面广告 广告频率： （2003.5-6）二次至三次/月 (6.16-6.21) 一周内4次 2.6.2 销售现场包装 ☆ ☆ ☆ ☆ 2.6.3 宣传物料 ☆ ☆ ☆ 户外广告延续 时 间：2003.6.22－12月 推广目的：项目优势卖点的强势推广，延续熙园尊贵、 典雅的品牌形象，全方位展示熙园优势（产品卖点）， 引导目标 消费群感受熙园生活，建立项目强销的形象 与实质。 广告目标： 让熙园成为目标消费群购买豪宅的首选品牌。 3.3 推广核心： 香蜜湖畔 传世名宅 3.4推广主题 尊崇，显露极致细节中 媒介攻略 户外广告延续 提案完毕谢谢！ 2.6.1 报纸广告 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ 1、VI导示系统 2、系列展板、挂旗 3、宣传资料（DM等） 4、户外宣传广告 5、相关活动配合 楼书 户型手册 邀请函 礼品 杂志广告 电视广告延续 网站网页丰富 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ 候车亭广告刊登 ☆ ☆ ☆ ☆ 推广活动 2.7 1、春交会展销活动 TOHO优先选房解筹活动 全面推介熙园TOHO，展示TOHO的不凡品质，提升尊贵生活， 给到场的参观者一个直观、强有力的信息传达。结合现场活动 营造热烈的现场气氛，直接促成销售。 地点：高交会馆 时间：4.30-5.4 推广方案 2.7.1 2、研讨会 在会议上明确 阐述鸿荣源的观点，策动新闻，力求吸引众多媒体的目光。 邀请中介代理及相关专家参与，并力邀各界媒体做深层炒做。 地点：高交会馆 时间：5.1- 5.4 推广方案 2.7.2 推广方案 3、公关活动一——“香蜜湖之夜” 目的：在内部认购之前开始铺垫，直接将TOHO切入熙园整体形象中，迅速提升楼盘知名度及好感度。 时间：5月30日——6月1日 思路：邀请著名奥地利交响乐团来深，在深圳大剧院上演剧目“香蜜湖之夜”，拉近消费群与·熙园的距离，增强目标消费群好感度，给他们一个想象的空间和生活的向往。 2.7.3 2.7.4 推广方案 4、公关活动二—“世界名画展” 目的：提升楼盘整体形象与美誉度，增强销售现场气氛。 时间：6月13日——6月20日 思路：名画，与消费群沟通的另一文化通路。 活动内容：向文物公司或私人借租国内外名画，在售楼处展出，同时举办酒会，设自助餐。 1、硬广方案应紧密围绕核心卖点进行创作，彰显尊贵大气、极 富视觉冲击力。 2、媒体全面铺开，挖掘核心优势进行饱和式攻击，增强现场人气感。 增加公关活动人员到达率。 3、公关或促销活动应以产品卖点为核心，防止为活动而活动。 推广要点： 销售期阶段策略 【 STAGE 3 】 3.1 销售期 1、全方位凸显熙园优势和卖点，展示熙园尊贵、 舒