《猫》是一只“发财猫”.docVIP

《猫》是一只“发财猫” 最近一段时间，一部音乐剧在北京和上海的演出市场同时引起不小的凡响。在上海，这部音乐剧上演头10场场场爆满，剩下的43场，出票率也超过85％。而在北京，尽管还要等到5月下旬才能看到演出，可音乐剧首场演出的票最高拍出8000美元的高价。这部音乐剧就是百老汇的经典剧目《猫》。说它经典，不止是它的舞台表演，台下的商业操作也堪称音乐剧的典范。记者就此采访了《猫》剧商业运作的台前幕后。 　从3月28日开始，几十只曾经周游世界的《猫》登上了上海大剧院的舞台，经典音乐剧《《猫》》开始了它在中国历时近四个月的巡回演出。这部由韦伯创作的音乐剧，1981年在伦敦西区剧院首演。作为历史上演出时间最长的音乐剧，在这以后的20多年时间里，它创造了超过20亿美元的利润。不过，这次《猫》首选上海，登陆中国，能不能得到中国观众的宠爱呢？记者在音乐剧《猫》的演出现场发回报道。 新闻：《猫》在上海 　　记者来到上海大剧院，看到了剧院专门为这次《猫》剧演出设计的广告牌，这是给观众拍照留念使用的。从大厅里拥挤的人流，可以看出，从它的衍生产品到广告宣传，虽然《猫》剧在上海演出了近一周，但是它的热度依然不减。 　　虽然距离演出开始还有半个多小时，没到检票入场的时间剧院大厅里却已经聚集了上百名观众。观众提前到场，为的是和“猫”们能够有“零距离的接触”：不仅可以看到猫们在观众中穿行，还有机会和喜爱的猫留影。开演后的口碑相传，更让《猫》的剧票一路热销。一位购票观众介绍说：“因为票比较紧张，所以我是提前一个月定的票。” 　　从3月28日到5月11日，近两个月的时间，音乐剧《猫》一共要在上海演出53场，总计划售票83，422张。上海大剧院这次热演，创出了自它1998年建成以来，单剧演出时间、场次最多的纪录。而且作为音乐剧的经典之作，《猫》剧的最高票价达到了1200元，最低的学生票也要在80元。那么，票房的实际销售情况到底怎样呢？上海大剧院副总经理钱世锦介绍到：“演了六场，我们的票已经卖掉了85％。对于剩下的12000张票，我们比较乐观。因为还剩下40天的时间，平均一天只要出掉300张就够了。而我们现在出票一般每天要出到800到1000张。” 　　钱经理告诉记者，因为这次大剧院引进《猫》剧，是采取和外方《猫》剧团所在的英国“真正好”集团公司合作的方式，演出的投资、利润和风险，都要由剧院和“真正好”共担，总计投入近25000万元。 　　从1月7日截至4月初，三轮售票，已经售出7万多张，出票率达到85％以上。尽管票款还没有最后结算，但就目前的情况，单只票款一项，就已经有近2000万的销售额进帐。在国内并不普及的音乐剧的票房业绩，却可以和前不久热炒的大片《英雄》一较高低。 　　不仅是票房，在演出前后，记者还发现剧院大厅销售《猫》剧衍生产品的柜台，同样挤满了好奇的观众。尽管带有《猫》剧标志的体恤衫要卖到60元，精美的节目说明要二、三十元，CD、VCD要一两百元。但是记者发现，看着大厅里徘徊的猫们，购买者仍然不断。产品销售商介绍说：“还有很多观众当天看完演出，买了纪念品后又回来；跟大剧院商量还要进来买纪念品。” 　　就是这些小产品，和标注在海报上并不起眼的摩托罗拉、奥迪等企业的演出赞助，为演出的双方在票房之外，又带来了几百万的收入。这就难怪猫们在上海会如此的开心了。 　　 背景：《猫》的商业奇迹 　　1982年《猫》从英国移师到美国，登上全球音乐剧最耀眼的舞台——美国纽约百老汇，一直演出到2000年夏天才停演，被公认是历史上最成功的音乐剧。这一评价，不仅指《猫》在艺术上的成功，也指它在商业运作上的成功。 　　音乐剧《猫》1981年在英国一炮走红，从此吸引了全世界的目光。1982年《猫》剧登陆世界舞台剧圣地——美国纽约百老汇大街，并连续上演18年，成为百老汇公演最久，次数也最多的音乐剧。 　　《猫》讲述了一个杰里科猫族，他们每年举行一次舞会，挑选一只猫升上天堂。最后，一只格里泽贝拉猫以一曲深情的《回忆》打动所有的猫儿，大家一致推选她升入天堂。《回忆》这首歌是在首次公演的前夜由安德鲁·劳埃德·韦伯创作的。第二天彩排时，《猫》剧词作家南说：“ 请大家记住这个时刻和这个地方，因为你们刚刚听到的将是今后的传奇和经典。”他的预言没有错，该曲打动了全世界的心灵，成为上一世纪音乐史上的经典名曲。 　　目前，《猫》剧拥有6500万观众，并以14种语言，超过40个版本，在全球150多个城市隆重上演，成为当之无愧的世纪音乐剧。演出收入累积超过20亿，为清贫的音乐剧界创造了商业奇迹。 　　《猫》剧的父亲安德鲁·劳埃德·韦伯是一位通晓艺术和商业的天才。除《猫》剧外，他的成名作品还有《剧院幽灵》、《星光列车》等，其中《剧院幽灵》与我国前后两次拍过的电影《夜半歌声》源自同一