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NUMPAGES 12武汉船院商务管理专业 诺基亚手机的市场报告 关于诺基亚手机的市场调查报告 调查者：武汉船舶职业技术学院商务管理专业调查小组 调查地点：钟家村、琴台公园、王家湾等 调查分工：1、问卷设计：组长，组员1，组员2，组员3，组员4，组员5，组员6，组员7。 2、查找资料：组员1，组员2 3、调查报告撰写：组员3，组员4 报告日期：2011/12/22星期四 扉页 项目名称：诺基亚手机市场调查 调查组织者：组长，组员1，组员2，组员3，组员4，组员5，组员6，组员7。 报告接受人：商务管理管理调研室 报告完成日期：2011/12/22星期四 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc312331456 第一章 诺基亚手机概述 PAGEREF _Toc312331456 \h 3 HYPERLINK \l _Toc312331457 1.1 产品性能及应用特点 PAGEREF _Toc312331457 \h 3 HYPERLINK \l _Toc312331458 1.2 产品发展历程 PAGEREF _Toc312331458 \h 4 HYPERLINK \l _Toc312331459 第二章 诺基亚手机的环境分析 5 HYPERLINK \l _Toc312331460 2.1 行业相关政策 5 HYPERLINK \l _Toc312331461 2.2 其他竞争者 5 HYPERLINK \l _Toc312331462 第三章 诺基亚手机的市场定位 7 3.1诺基亚手机的目前市场 HYPERLINK \l _Toc312331463 PAGEREF _Toc312331463 \h 8 3.2诺基亚手机的未来发展目标 HYPERLINK \l _Toc312331464 PAGEREF _Toc312331464 \h 8 HYPERLINK \l _Toc312331467 HYPERLINK \l _Toc312331468 第四章 诺基亚手机的市场的调查数据及图表 9 HYPERLINK \l _Toc312331471 第五章： HYPERLINK \l _Toc312331472 调查结果与分析 PAGEREF _Toc312331472 \h 12 HYPERLINK \l _Toc312331473 参考文献： PAGEREF _Toc312331473 \h 12 诺基亚手机概述 产品性能及应用特点 1997年，诺基亚开始启用“科技以人为本”的品牌理念，用一系列的广告形式宣讲了它对通信产品的理解，给予消费者更多的信心与憧憬。2001年，诺基亚推出未来手机的3G概念，以保持其品牌在人们心目中的领先形象。其在广告传播中的许多手机其实尚处于实验室内，但这种广告策略激发人们对诺基亚期待的心情，使诺基亚始终成为人们翘首以盼的品牌。诺基亚的产品定位主要只对于学生市场的音乐系列手机与针对白领市场的智能手机。可以说诺基亚的产品是十分多元化的。 早期数字系列1至9系列中，就已经包含了针对于不同人群不同职业不同价位的手机。从时尚到典雅到商务不同的风格，包罗万象。而后期推出了受欢迎的N系列手机，帮助其迅速占领了中国市场。 1999年在美国推出8860手机前，优先赠与影星辛康纳利；在香港推出8910手机前，就将手机赠予李嘉欣、张国荣和张天爱，亦收到一定宣传效果。8210上市时，为了诠释什么是激情，诺基亚在上海、广州、北京、成都等城市组织了大规模的“路演”活动，用现代舞、现场攀岩、跳舞毯来诠释激情。 在以后的营销策略中，诺基亚应该围绕着便捷的功能、时尚等主题大胆地用感性元素去吸引消费者和制造消费群。充分利用礼品、代价券、有奖销售、附送样品、交易印花、现场示范、竞赛、交易折扣、津贴、展销会等形式实现销售促进，刺激消费需求需求、鼓励消费者购买。 1.2 产品发展历程 1865年，在北欧芬兰南部诞生了一家普普通通的造纸厂，它以当地的一条河流的名字命名，叫“诺基亚”。在1967年组建成了为芬兰人提供包括纸尿布、高统皮套靴、轮胎、电话电缆等多元化产品的集团公司。 进入80年代，随着世界电子时代的到来，诺基亚集团也开始大量投资电信。由于它适应了芬兰国家的客观情形，把简陋的步话机发展成了一种成熟的移动通讯系统。与此同时，诺基亚也有了家用电器、计算机、传呼机等系列产品。 1991年，诺基亚在爱立信的嗤鼻声中，并购失败。 1992年，诺基亚手机分部负责人、42岁的奥