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三得利圣诞推广活动 深圳至高创意0916 对于路演活动的思考 随着路演市场的快速发展，已经出现的路演文化，逐渐难以满足消费者需求 只有把握目标消费者的动向，营造话题事件，实现差异化，才能更吸引他们的注意 圣诞老人被绑架了 圣诞节的前夕,芬兰圣诞村中的圣诞老人被绑架了﹗﹗﹗ 是那冷血的恐怖分子﹖还是那些求财的劫匪﹖对此全球各国都派出精英展开地毯式的搜寻，但都没有结果。 听说，圣诞老人是被一个秘密组织所绑架，正被锁在中国深圳某地一个神秘的集装箱内,好像该组织的头领正是三得利的老牛。 老牛为什么要绑架圣诞老人呢？ Oh, My God！难道圣诞老人真的在这个神秘的集装箱里吗？ 12月25日，将打开神秘的集装箱，揭晓谜底。 随着圣诞老人被绑架事件的猜想 三得利的圣诞推广活动就此展开 活动安排 活动时间： 2010 年 12 月 12 日至 2010 年 12月 25 日 活动地点： 深圳三得利铺货的重点商超及写字楼聚集地 活动形式： 周六日 ：迷你秀活动5场，12月—12日，18日，19日，24日，25日 周一至五：展出车巡游，一天1至2个场次 启动仪式 悬念宣传 启动仪式 绑架圣诞老人的神秘集装箱登陆现场，活动推广正式展开 现场邀请2-3家区域媒体进行话题报道 流动车移动的咖啡馆 产品派发方案创意 围绕圣诞老人被绑架事件展开悬念互动 写下自己对于圣诞老人被绑架事件的猜测 在便笺纸上写下关于事件的猜测？并提交给圣诞老人暂时的替代者，即可获取三得利一瓶 MINI 秀活动露天咖啡馆 活动小游戏设置 最爱利趣拿铁咖啡 用木槌从下至上一一击出：“香浓醇厚 尽享丝滑”，就能获取三得利利趣拿铁咖啡精心准备的圣诞礼品。 圣诞活动 12月25日活动方案 回到集装箱所作地，打开神秘的集装箱，揭晓谜底… 工作人员装扮的圣诞老人走出集装箱 媒体采访，揭晓谜底 活动思考 通过这样一种灰色幽默文化的方式，建立消费者情感的联系，实现传播沟通的目的 通过营造话题事件，实现媒体报道和消费者口碑传播，实现活动的扩散 活动执行 流动车执行 派发、赠饮人员执行安排 Mini秀 活动执行 派发、赠饮人员执行安排 重点事件安排 谢谢！ * 正面 反面 随着圣诞老人被绑架事件的猜想… 神秘的集装箱即将被打开 “城市里已经没有烟囱，圣诞老人找不到城市的路。于是…… ” 活动相关人员安排 岗位 人数 工作职责 活动现场人员安排 促销员 6 单张派发2人，赠饮派发2人，体验车2人 活动督导 1 活动现场的执行监督与管理，与物业方协调确保现场活动顺利执行，活动现场秩序的维护，突发事件的处理，活动报告（数据与照片）的收集与整理. 核对消费者填写情况，发放赠饮 10:00 – 19：00 2 赠饮派发 手招派发，介绍活动信息 09:30—11：30 13：30—17：30 2 宣传单页派发 工作内容 人数 工作时间 工作职责 活动前准备 6 09:00 – 09:30 促销员到位，更换促销服,准备活动用物料， 流动车售卖人员 2 09:00—19：00 介绍活动内容及参与方式； 售卖 活动收尾 6 19:00 – 19:30 活动结束，整理现场，清点产品并完成活动报告，换服装 促销员工作安排与流程 邀请消费者参与现场赠饮活动介绍参与方式; （每小时休息10分钟） 分两个场地 09:30—11:30 13:30—17:30 宣传单页派发 2名工作人员 建议话术： 欢迎参加三得利圣诞推广活动，您只要在现场填写关于圣诞老人被绑架的猜想，就可以免费领取三得利赠饮，谢谢！ 核对消费者填写情况，发放赠饮 09:30 – 19：00 赠饮派发 2名工作人员 建议话术： 谢谢您参与本次活动！这是您获得的一瓶三得利利趣拿铁咖啡，如果您想了解圣诞老人被绑架的最终谜底，12月25日到****，我们将现场打开那个神秘的集装箱。 工作内容 工作时间 工作重点 流动车 2名工作人员 09:30 – 19：00 介绍活动情况 建议话术： 欢迎参加三得利圣诞推广活动，您只要在现场填写关于圣诞老人被绑架的猜想，就可以免费领取三得利赠饮! 三得利利趣拿铁咖啡，完美的黄金奶与咖啡配比，您要拿几只试试吗？ 谢谢！ 岗位 人数 工作职责 准备期人员安排 搭建人员 6名 负责物料的运输，展位布展及撤展 活动现场人员安排 促销员 8名 单张派发2人，赠饮派发2人，体验车2人，游戏区1人，体验区1人 活动督导 1