广告经营与管理（3-15章）打印版.ppt

营销组合的概念 是指产品、渠道、促销和定价战略的独特组合，它可以描述成4P，即产品（product）、渠道（place）、促销（Promotion）和定价（Pricing） 一家企业，完成了市场细分后对目标市场的选择，以及对营销策略有了恰当的定位以后，就会制定自己的营销组合。广告公司也概莫能外。 总之，媒介的广告经营主要建立在媒介自身品质的基础之上。良好的传播品质与权威、众多的受众、个性化的传播内容与传播方式，不仅是大众传播媒介履行重大社会职责的基本要求，也是媒体从事广告经营的基础。 新媒体，决定了营销传播的未来 《疯狂赛车》贴牌广告 《商标的世界》 新媒体，颠覆传统营销传播方式 新媒体，创新当代的营销传播方式 1.个性化传播——领导人魅力、分众江南春 2.传染式传播——百度 3.嵌入式（植入式传播） 4.体验式传播 广告公司发展战略的选择 （二）市场跟随者的主要特征 　　市场跟随者的主要特征是安于次要地位，在“和平共处”的状态下求得尽可能多的收益。 　　在资本密集的同质性产品的行业中，如钢铁、原油和化工行业中，市场跟随者策略是大多数企业的选择。其主要是由于行业和产品的特点所决定的。 广告公司发展战略的选择 这些行业的主要特点是： 　　（1）产品的同质程度高，产品差异化和形象差异化的机会较低； 　　（2）服务质量和服务标准的趋同； 　　（3）消