民俗文化旅游在中原地区的应用与推广.doc

一、民俗文化的概述 1 （一） 民俗文化的内涵 1 （二） 民俗文化的特点 1 1.地域性（多样性） 1 2.传承性（历史性） 1 3.实用性（应用性） 2 4.变异性（发展性） 2 二、中原民俗文化的介绍 2 三、民俗文化旅游的商业应用与推广 3 （一）民俗文化旅游发展背景 3 （二）民俗文化旅游的现状 3 （三）民俗文化旅游的商业推广类型 5 1.主题公园型 5 2.复古再现型 5 3.主题附会型 6 四、陕西“袁家村”、“马嵬驿”民俗文化项目的介绍与借鉴 6 (一)、“袁家村”、“马嵬驿”民俗文化项目基本情况 6 （二）、 “袁家村”、“马嵬驿”民俗文化项目的特点和经验 7 1、整体方面分析 7 2、具体方面分许 9 五、品牌战略延伸 16 六、复制“袁家村”“马嵬驿”商业模式的注意事项 16 （一）、树立以游客体验为主的价值取向 16 （二）、既要注重规划设计、又要注重经营。 17 （三）、建立合理的利益分配制度 17 民俗文化旅游在中原地区的应用与推广 ——以陕西“袁家村”、“马嵬驿”民俗文化样板为视角 一、民俗文化的概述 民俗文化的内涵 民俗，是一个民族或者某一地区人群基于共同的生活、生产方式而形成的习惯、认知、传说、审美等为内容的物质形式、意识形态的总称。文化是指某一领域概念化、系统化、抽象化之后为人们世代传承的艺术形式、心理情感的客观反映。民俗文化顾名思义就是某一民族或者某一地区的人民基于普遍的生活习惯、生产方式而形成的较为固定的，并被广泛传播的物质生活和精神生活的总称。具体包括：服饰、饮食、居住、曲艺、节庆、婚嫁、丧葬等习俗。 民俗文化的特点 1.地域性（多样性） 民俗文化都依托于某一地域群体而存在，正是不同地域人民的生产方式的不同，才使得不同地域的人民有着不同的文化差异。这是地理环境决定的。 2.传承性（历史性） 一个地区，某一民族之所以会有自身独特的民俗文化，正是由于人们有着相似的认同、习惯，约定俗成，或者说大家都这么做、这么想。流传下来的习惯、民情、传说、饮食等现象才能最终变成文化现象，具有强大生命力、吸引力的文化，又会被后人继承和发扬。 3.实用性（应用性） 每个习俗文化的产生都有其自身的用途，或者曾经某段时期为了解决实际问题而产生的。民俗文化的实用性也是最为关键的属性，同时也是现代商业开发、推广中应当努力发掘的重点内容。 民俗服务于人们的生产、生活，满足特定历史时期人民物质追求和精神寄托。如“袁家村”景点内的生产工具的景点展示，就是当地生产方式的实体再现；又如“马嵬驿”景区的文艺表演，也是当地精神娱乐的方式。 4.变异性（发展性） 随着生产、生活方式的变化，民俗文化内容也经历着产生、发展、改变、消失的过程。存在意味着一定的合理性，而变化也反映出民俗文化的适应性，当然消失是事物被淘汰的最终结果。怀旧是人们的普遍心理，也是人们对传承文化的动力。在现在的商业环境下，用当下独特的方式，演绎、表达过去的习俗，关注民俗文化的发展规律，是基于民俗文化商业开发的关键点。 二、中原民俗文化的介绍 中原地区是中华文明产生和发展的重要地区之一。中原地区的“两黄”文化——“黄河文化”、“皇帝文化”，一直是中华文化的典型代表。中原地区是中国历史上人类繁衍生息最早的地区之一，中华民族历经了数千年的农业社会，中原地区因为黄河的流入，地理环境优越，灌溉农业发达，人口众多。在中原大地上也形成了内容丰富、形式多样的民俗文化现象。如:神话传说中“女娲补天”的故事，历史人物中“精忠报国”的岳飞，诸子百家之一的思想家老子；又如：陕西地区的“盛唐文化”、开封地区的“北宋文化”、许昌地区的“祭祖文化”等规模宏大的历史篇章；再如：洛阳地区的“牡丹文化”、淮阳地区的“荷花文化”。另外，还有“仰韶文化”、“豫剧曲艺”、“信仰毛尖”、“烹饪十三香”等等不一而足，可以说中原文化具有足够多的题材可供开发。 三、民俗文化旅游的商业应用与推广 （一）民俗文化旅游发展背景 民俗文化旅游是文化产业化的重要组成部分。党的十八大以来，明确把推进社会主义文化建设纳入到今后一段时期的社会发展重点。把强化社会主义核心价值体系、提高公民道德素质、丰富人民精神文化生活、强化文化整体实力与竞争力，是党和国家推动文化发展的国家战略。随着中国经济发展的转型，中央及各地政府也为了促进文化产业发展与创新，相继出台了各种各样的优惠政策，可以说文化发展成为当前中国经济发展的重要推动力量，必将进入快速发展的历史时期。 （二）民俗文化旅游的现状 在民俗文化发展创新的过程中，民俗文化旅游是民俗文化产业化的重要形式。民俗文化旅游，也可以称之为乡村旅游，是定位于现在旅游业、旅游项目的重要补充。随着现代生活水平的提高，生活节奏的加快，生活休闲方式也在经历着变化，多元化的休闲方式层出不穷，旅游者的消费观念