2017年网络红人包装推广策划方案.ppt

SNS社区信息分析 利用开心网官方帐号个性签名实时公布节目动态，提醒网友保持长期关注。 中国达人秀开心官方帐号拥有粉丝量已高达3874名，目前还在持续增长中 通过开心网多元化组件功能，引导网友持续关注节目，并将节目信息在整个互联网进行传播 视频网站信息分析 除了坐在电视机前的观众，《中国达人秀》在网上同步进行的直播以及花絮回放互动中引发网友一片热议声量，部分网友通过网络视频引发浓厚兴趣，从而转投收视群体，有的网友即使看完直播结束后还意犹未尽，通过关注的网络视频，与网友进行互动讨论。 节目收视率分析 中国达人秀的开播收视，就取得全国卫视同时段第二，上海本地收视第一的佳绩 中国达人秀开播3期分别取得了全国收视1.37，2.1，2.07，上海本地收视7.9，13.1，13 的好成绩，超过了同期在播出的选秀节目—湖南卫视《快乐男生》和青海卫视《花儿朵朵》的收视总和。后期收视的提升完全受到网络舆论的影响，通过网络口碑的传达，引起越来越多的人群加入收视群体。目前最终收视率已高达18.46 节目收视人群分析 4-24岁人群（此类人群为网络主力军）的收视增长幅度最大 中国达人秀相对周日同时段节目而言，不仅整体收视明显上升，而且4-24岁的年轻人群的收视上升尤为突出，平均在5倍以上，恰巧此类人群为互联网主力群体，可见网络口碑效应给节目收视率带来莫大的帮助。 年龄段 全国 上海本地 5-7月平均 达人秀 增幅 5-7月平均 达人秀 增幅 4-14岁 0.12 1.85 549% 0.65 5.69 +775% 15-24岁 0.16 0.78 +886% 1.08 10.45 +868% 25-34岁 0.21 1.58 +671% 1.35 8.75 548% 35-44岁 0.22 1.62 565% 1.08 9.50 +780% 45-54岁 0.55 1.46 425% 2.99 15.91 432% 55-64岁 0.47 2.89 477% 3.10 17.27 457% 65岁以上 0.23 2.71 541% 0.96 8.67 +803% 节目收视人群分析 观众基础广泛，主流人群分布平均 从节目观众分布来看，男女观众比例平衡，高中及以上学历的观众占到多数，年龄结构上，虽然45-54岁人群仍占到最大比重30%（因为这一人群收看电视的比重也是最大的），但年轻人群的比例并不低，相对其他同类节目，此次达人秀年轻收视群体可谓异军突起 网络媒介人群转化分析 通过各大网络媒介，针对不同受众人群，对其进行信息传播，引起群体关注，最后转化为节目收视群体。 节目特性分析 幽默 专业 感动 个性鲜明评审团 五花八门民间艺人 互动 明星效应评委 + 国内民间艺人 = 满足观众多元化需求口味 选手 特色 个性 选手 猎奇选手 草根选手 煽情选手 特色选手网络传播路线分析 网络媒介：BBS社区、百度贴吧 网络媒介：博客、微薄 网络媒介：开心网、视频 通过互联网不同营销手段，最终目的都是将潜在网民转化为节目收视群体。 感谢您的关注！ www.CCPOWER.cn 中国达人秀以草根的娱乐精神和关注普通大众的平民化气质，成为今夏最成功的真人秀节目 ? * * * * * * 网络红人包装推广策划方案 推广项目： 陈修侃——网络红人形象包装 推广目标： 前期：配合“双陈故事”EP专辑宣传活动进行网络前期造势—提升网络声量 中期：开始对陈修侃及周边内容进行广泛传播—提升网络关注度 后期：延续陈修侃周边内容传播互动—重塑陈修侃网络形象，持续粉丝热度 项目概述 修吾之心，侃吾之魅 推广效果 型男man魅力 实力派音乐人 文化艺术原创先锋 双陈故事EP 网络标签 推广策略 博客、微博 百度 知道 百度贴吧 BBS论坛 SNS社区 执行策略 博客篇 欣赏 修侃相册 分享 修侃博文 聆听 修侃音乐 感受 修侃生活 执行策略 微博篇 与粉丝交友，发布相关话题信息，获得粉丝关注。 微博开播，提高粉丝关注度，增强粉丝忠诚度 完善个人资料，申请加V名人认证，增强微博真实性 执行策略 微博篇 陈修侃送EP：本周抢楼活动，凡回复楼层逢8奖EP大碟。。。对此信息进行转帖@好友同样有机会中奖，活动地址：。。。 抢楼活动 转载有奖 执行策略 贴吧篇 对贴吧进行维护，建立粉丝群，一切陈修侃信息尽在贴吧互动 外围BBS、SNS 执行策略 论坛篇 对陈修侃进行网络论坛全程配合曝光，结合娱乐撰写陈修侃相关文案，利用论坛合作资源对文案进行大范围传播，扩大影响力。 主题文案宣传方向： 陈修侃型男介绍 陈修侃音乐周边 陈修侃生活工作花絮 执行策略 论坛篇 音乐爱好者聚集之处，用音乐诠释陈修侃 人气足、流量大，信息扩散性强 娱乐明星动态是八卦人群始终关注话题