台湾著名广告公司——广告创意解码.pdf

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台湾著名广告公司——广告创意解码

Style de Pub 廣告創意解碼 20類傳播模式 60種創意策略 原著 Bernard Cathelat Robert bguy 智得溝通: 沈呂百 Interface Communications Ltd; 2009/6/11 風格style 廣告主的風格 完 美 廣告公司的風格 結 創意者的風格 合 消費者的生活方式 為商品及廣告添加了 無比的附加價值 才能構成偉大的廣告 風格: 一種特色,表達方式,格調,文体或態度 2 Interface Communications Ltd; 2009/6/11 只要有傳播行為….. 傳播:最終意圖要影響別人 • 讓聽者瞭解自己.接受自己. 尊重自己 • 激發對方行動, 引導嚐 試,……等等動機 3 Interface Communications Ltd; 2009/6/11 選擇!! 表達的方式有千百種 • 必須選擇一種與消費者的關係 – 語氣/語調/肢体語言/說話方式地位.角色 • 必須選擇說話的內容 – 將事實增減,再創造,新的附加價值…. • 必須選擇自己的烙印 – 看來自然,其實都有【固定模式(風格) 】 4 Interface Communications Ltd; 2009/6/11 進行溝通時的選擇 選擇雙方【關係】 決定彼此【地位】 選擇一個主要訊息 做為【明星,主角】 選擇 【附加價值】 5 Interface Communications Ltd;

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