常州信息学院教师汽车拥有情况调查分析报告.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT- 0 - 常州信息学院教师 汽车拥有情况调查分析报告 调查小组：开拓者 通讯地址：常州机电学院汽营1131 报告提出时期：二零一二年三月 报告主送单位：长安福特4S店 组员 ：周 永 仓绍博 沈洋洋 钟德怀 吕书萍 李 宇 市场调查报告目录 1调查情况…………………………………………………………1 研究背景及目的 2）研究内容 2研究方法…………………………………………………………2 3市场调查数据分析………………………………………………3 1）所有车辆数据分析……………………………………………3 2）长安福特品牌车辆数据分析…………………………………4 市场调查分析报告…………………………………………………4 第一部分：信息学院汽车情况分析………………………………5 汽车在中国的销售情况 信息学院汽车品牌分析 3、信息学院汽车各品牌车型分析 4、信息学院车辆排量分析 5、信息学院车辆天窗分析 6、信息学院车辆颜色分析 第二部分：长安福特品牌汽车情况分析…………………………9 结论及建议…………………………………………………………10 附录一 ：关于大学城汽车拥有量调查计划书 附录二 ：常州信息职业技术学院车辆调查表 附录三 ：调查原始数据 摘 要 随着我国汽车产业的快速发展，中国汽车市场异常的火爆。仅2008年一年，中国汽车的销售量有938.05万量，并且每一年都在增加，对社会的影响也越来越大。 2012年3月，开拓者对常州信息学院教职工拥有汽车情况进行了调查，并希望借此调查帮助长安福特汽车销售有限公司提升销售业绩。 此次调查采用观察调查的方法，对常州信息学院汽车使用情况进行了记录、统计、分析和总结。 通过调查发现，常州信息学院的汽车使用情况具有以下特点： 1、 中端品牌多样，高端品牌稀少 在对常州信息学院汽车情况的调查中发现，其汽车的品牌多样，主要包括大众、长安福特、本田、雪弗兰、福特、马自达等，总量在180辆左右。同时，还有奥迪、奔驰，但数量只有3辆，而其中最多的是大众，占22%，其次就是长安福特，占到11% 。 2、 面对现实，性能与美观并存 从调查结果看，银色和白色占据了36.5％，黑色则占了17%。同时，排量在1.6以下的有50%以上。 二、调查概况 一、研究背景及目的： 背景：随着生活水平的提高和现代交通工具的飞速发展，我国的汽车保有量呈逐年上升。为了配合吃长安福特4S店调研在常州大学城中该品牌的的占有率，评估长安福特的销售情况，指定相应的营销与发展策略，预先进行对长安福特品牌的市场进行调查非常有必要。 目的：要求详细了解长安福特品牌在大学城的保有量及使用情况，为该产品在下一步市场拓展制定科学合理的营销方案提供依据，特此撰写此市场调查书： 1、 全面了解该品牌在大学城的市场占有率。 2、 全面了解该品牌的各车型的使用情况及未来发展趋势，方便其制定与市场相联系的营销策略。 3、 全面了解该品牌各车型及颜色在该品牌中的占有率，为其车型的调配提供分析依据。 4、 全面了解该品牌车的市场定位，为其将来的竞争市场调整提供参考建议。 二：研究内容 市场调查的内容根据调查的目的来确定，该次调查中主要内容有以下几方面： 1、长安福特品牌在市场中最受欢迎的车型。 2、长安福特品牌车辆在市场中的车辆排量大小、天窗有无、颜色等相关信息。 3、调查我们所选择学校的教职工人数，及总的情况保有量。 4、调查其他品牌的车型拥有量，及其车型、配置等情况。 三：调查方法 市场调查方法及具体实施： 1、 调查方法：观察法 具体细则：（1）分组对信息学院的车辆进行观察，并做好及时有效的 纪录，纪录信息必须保证准确有效、详细可靠，不存在胡乱纪录、简 要纪录的情况。 （2）调查时间选择教职工上班时间对校园车辆进行调查。 （3）调查信息学院教职工人数采用走访院人事部与网络调 查的两种方式进行调查。 四、市场调查结果 一：数据分析 （一）：所有车辆数据分析： 1、 经过我们的调查，常州信息职业技术学院的汽车总量为181辆。品牌分布广，车型分散，但大多以家用型车为主，市场上大部分家用车均有涉及。 2、 在这181辆车中大众，长安福特和日产占据了主力，其中大众总量最多有39辆，长安福特则列第二保有20辆，雪佛兰和丰田均为14辆，