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维普资讯 告的民族特色 。阿不力克木 ·努尔买买提 [中图分类号]G206[文献标识码]A[文章编号]1009--5322(2005)O5—0o58—2 现代社会中，广告在经济生活中的作用越来越重要，甚 尤其是广告对象的语言文字、民族习惯 、宗教信仰 ，这些在 至直接影响到百姓家庭的消费方式及民间往来。广告作为 其生活中起着相当重要的作用。 一 一 种知识密集 、技术密集 、人才密集的高新技术产业 ，近几 、 民族语言 民族语言是一个民族最根本的标志之 年来在新疆取得了长足的进步，它已经对新疆的经济发展 一 。 每个民族的语言都是代代相传，逐步发展完善的。每一 和社会生活产生了重要影响。 个民族成员在生活中都离不开本民族语言。新疆维吾尔 自 20世纪90年代以来，新疆广告业获得了突飞猛进的发 治区是一个多民族聚集地区，维吾尔族 占新疆总人 口的 展，广告公司的数量 、广告从业人员的数量 、广告营业额均 60％。维吾尔语的广播 、电视、报刊、杂志等大众传媒，除维 有大幅增长 ，其主要原因是：一 、改革开放以来人们的市场 吾尔族受众之外 ，还包括掌握维吾尔语的其他少数民族和 观念增强了。二 、在广告领域里出现了一批高水平的从业人 汉族受众。 员。三、新闻机构成为 “事业单位企业管理”后，经费由财政 从 目前新疆广告业总的状况来看，民族广告尚未充分 拨款逐步走向自负盈亏 ，更加重视广告业。四、电脑给广告 利用民族语言作为传播手段。有人认为，少数民族广告受众 设计带来了很多便利。五 、内地一些实力比较强的广告公司 数量有限，广告效果不明显，因此而对制作 、刊播民族广告 进入新疆广告市场 ，也在一定程度上促进了广告事业的发 缺乏应有的积极性。以电视为例，新疆电视台(汉语频道 ) 展。但是，必须看到新疆广告事业的总的发展水平比内地落 每天的播放广告信息时间长，数量多，相反 ，少数民族 电视 后很多，尤其是民族广告业的发展相对更为滞后 ，民族广告 频道播放广告信息时间过短，广告资源非常缺乏，远远满足 公司数量较少，刊播的民语广告信息量相对也较少 ，传播手 不了少数民族消费者的需求。新疆少数民族 占人 口的大多 段相对单一。资料显示 ，2002年新疆广告经营单位1068家， 数，开发广告市场决不能忽视少数民族消费者。加大开发民 其中仅有9家民族广告公司，占新疆广告公司的1．2％。目前 族广告市场力度有以下几个方面的重要意义： 民语媒体的广告收入一般都不能维持生计，还得靠国家补 l、有利于获得少数民族消费群体的直接认同。广告作 贴。即使是1992年lOft开播的维吾尔语电视广告，在短短几 为一种促销的手段 ，其效果的产生，关键在于广告主的诉求 年中取得了很大的进步，在各少数民族语言的广告中领先， 能否得到消费者的认同。特别是在买方市场中，消费者对某 仍然远远不够维持维吾尔语 电视频道的经费所需。 种产品或服务的认同程度 ，