无印良品重庆市场发展策略分析.docVIP

PAGE 第 PAGE 11 页 （共 NUMPAGES 12 页） 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc324427222 一 、无印良品简介 PAGEREF _Toc324427222 \h 2 HYPERLINK \l _Toc324427223 1、成立背景 PAGEREF _Toc324427223 \h 2 HYPERLINK \l _Toc324427224 2、经营理念 PAGEREF _Toc324427224 \h 2 HYPERLINK \l _Toc324427225 3、商品种类及特色 PAGEREF _Toc324427225 \h 2 HYPERLINK \l _Toc324427226 4、经营现状 PAGEREF _Toc324427226 \h 3 HYPERLINK \l _Toc324427227 二、社会环境分析 PAGEREF _Toc324427227 \h 3 HYPERLINK \l _Toc324427228 1、宏观环境分析 PAGEREF _Toc324427228 \h 3 HYPERLINK \l _Toc324427229 2、微观环境分析 PAGEREF _Toc324427229 \h 5 HYPERLINK \l _Toc324427230 三、无印良品4C 成本分析 PAGEREF _Toc324427230 \h 7 HYPERLINK \l _Toc324427231 1、外显单位效益成本 PAGEREF _Toc324427231 \h 7 HYPERLINK \l _Toc324427232 2、资讯搜寻成本 PAGEREF _Toc324427232 \h 8 HYPERLINK \l _Toc324427233 3、道德危机成本 PAGEREF _Toc324427233 \h 8 HYPERLINK \l _Toc324427234 4、专属陷入成本 PAGEREF _Toc324427234 \h 9 HYPERLINK \l _Toc324427235 四、重庆市场发展建议 PAGEREF _Toc324427235 \h 9 HYPERLINK \l _Toc324427236 1、建设国内生产基地 PAGEREF _Toc324427236 \h 9 HYPERLINK \l _Toc324427237 2、丰富宣传手段 PAGEREF _Toc324427237 \h 10 HYPERLINK \l _Toc324427238 3、制定完善的员工制度 PAGEREF _Toc324427238 \h 10 HYPERLINK \l _Toc324427239 4、加强网络营销活动 PAGEREF _Toc324427239 \h 11 HYPERLINK \l _Toc324427240 五、总结 PAGEREF _Toc324427240 \h 11 HYPERLINK \l _Toc324427241 参考文献 PAGEREF _Toc324427241 \h 12 无印良品重庆市场发展策略分析 摘要:2011年，无印良品重庆星光68店，重庆星光时代店陆续开业，一天营业额最高15万元，毫无争议成为了商场的销售额冠军。最近几年，越来越多知名品牌纷纷入驻重庆市场，主打高端市场、推出高价、奢侈商品，也有商家抢攻低端市场，各个地下商业街每天都是人满为患。而无印良品在此情况下，依然能够在重庆不断快速发展。基于对无印良品发展的好奇以及自身对无印良品的喜爱，乃决定以重庆地区无印良品为研究对象，本文探讨在普遍重视品牌、包装的消费情况下，无印良品如何吸引重庆消费者以及以何种手段稳固重庆市场的发展。 关键词：无印良品 发展策略 4c理论 一 、无印良品简介 1、成立背景 无印良品是日本西友株式会社于1980年开创的自有品牌，1980年，世界经济增长陷入低迷，日本也经历了严重的 HYPERLINK /view/25178.htm \t _blank 能源危机。当时的消费者不仅要求商品有好的品质，也希望价格从优。在这种情况下，“无品牌”概念在日本诞生了。当年，木内正夫创办了“无印良品”公司，向市场推出了第一批无品牌产品。这些产品包装简洁，降低了成本，所使用的口号是“物有所值”。 2、经营理念 无印良品的精神为“无品牌”，致力提倡简约、自然的生活哲学，提供消费者简约、自然、品质优良且价格合理的商品，并注重商品环保问题且不浪费资源及制作材料，以持续不断提供消费者具有生活质感的商品为目标。 3、商品种类及特色 无印良品以贩卖生