《中华百年建筑经典》系列展示及建筑设计双年巡礼活动.docVIP

PAGE PAGE 1 《中华百年建筑经典》系列展示及建筑设计双年巡礼活动方案 ——观中华百年建筑，品绝世千年汾酒 一 活动介绍 系列展及建筑设计双年巡礼活动，是2006（第二届）?中国国际建筑艺术双年展的重要活动之一，由国家建设部和文化部共同主办。 权威经典 来自建筑界、历史界的专家评委，以20世纪的中国历史进程为主线，对中国建筑艺术全新搜索整理、鉴赏评估。 内容丰富 以“历史价值、 艺术水准、社会影响”为标准，选取百座不同时期、民族、地域、风格、材料的代表性经典建筑。 视角全面 从科学、美学、建筑学、民俗学、城市学、园林学及东西方文化等各个视角，展现出这些建筑的文化底蕴与思想内涵。 二、双年展《中华百年建筑经典》与汾酒的结合点: 主题:观中华百年建筑 品绝世千年汾酒 百年建筑传承历史，弘扬艺术，将中华民族辉煌的建筑艺术点点收藏，供今人参考借鉴。 千年汾酒，是中华酒文化的代表，是酿酒艺术中的精品。二者同样的历史气韵，灿烂的中华文明。 传递百年建筑艺术，弘扬千年酿酒文化 三 、相得益彰 1) 、相关度高 汾酒是中华酒业的一面旗帜，久经酝酿，历久弥香，续领风骚几千年。悠久的历史与博大精深、源远流长的文化体现汾酒的强烈的社会责任与独特的魅力。中华建筑与汾酒文化都向社会传递着强烈的社会责任感和时代感，相得益彰。 2) 、宣传度大 历史、艺术、文化、关注度及宣传度有效的塑造了汾酒集团国际化品牌，对企业形象的塑造，品牌升华以及知名度、美誉度、影响度，使汾酒文化深入人心。借助本次会展的媒体公信力，引起消费者关注的目光，在竞品中获得良好口碑，迅速提升企业品牌形象从而提高产品销售量。 推广方案： 1、推广策略： 大众媒体： 先采用大众媒体告之受众活动信息，中央电视台全力宣传企业形象，同时以报纸、杂志、全国各省级电视台、网络等媒体，形成立体、密集的宣传攻势、集中放射效应。 双年展系列活动： 利用《传承百年建筑 回味经典酒艺》活动把汾酒文化 及“品牌战略”推向高峰。 其它广告促销手段： 强大的终端宣传渲染氛围，加之促销奖品的强力拉动和十一黄金游的有效结合，形成对汾酒铺天盖地的宣传攻势。一场声势浩大、有声有色的汾酒风暴将席卷全球。 2、推广行程： 第一阶段： 时间：2006-6月-8月底 内容：电视媒体投放、专业性报纸杂志、网络、活动、促销… … 电视广告： 媒体选择：中央电视台 （2、3、4、5套） 城市电视台（开心地平线） 费用：媒体投放约 元 影视制作约 元 主题活动：《中华百年建筑经典》系列展示及建筑设计双年巡礼活动 1、现场展览展示： ·时 间：2006年6月27日~30日 ·地 点：海淀展览馆 ·展馆一：建筑设计企业及代表作品展 展出内容：国内各建筑设计企业及代表作品 ·展馆二：优秀建筑设计楼盘展 展出内容：国内年度优秀楼盘展出 ·展馆三：国际交流促进展 展出内容：国际知名建筑师、建筑企业代表作品展示 宣传方式： 在各个展览馆的户外均有汾酒广告宣传牌如“中国国际建筑艺术双年展由汾酒集团赞助”等字样。 在各个展览馆的户外均有挂旗、户外气球（标有汾酒的字样和企业标识）。 在展览区设置特制大手提袋，手提袋的上面标有汾酒集团企业产品。 身着古装的流动小人在展览区免费赠送价值20元的汾酒优惠卡，及汾酒集团小礼品（如：伞、帽子等）。 2、建筑设计国际交流研讨会： ·主题：观中华百年建筑 品绝世千年汾酒 ·时 间：2006年6月27日~30日 ·地 点：世纪金源大饭店 ·论坛一：国际大师优秀作品讲析 拟请嘉宾：屈米、刘泰阁、利伯斯金、黄哲显 ·论坛二：参评代表作品讲析 论坛拟请嘉宾：马国馨、齐康、卢济威、李兴钢、倪阳、王路、王军 宣传方式： （1）〈〈观中华百年建筑 品绝世千年汾酒〉〉的活动中的背景标有汾酒集团企业标识。 （2）在世纪金源大饭店的门口设置汾酒集团条幅、企业相关资料。 （3）在纪金源大饭店的门口设置企业宣传语等。 （4）在世纪金源大饭店开晚宴，届时来自世界各地的国际友人、国家领导、专家、学者将共饮汾酒，从而提升汾酒的国际知名度。 3、评选作品网上展览、投票（） 时间：2006年7月1日~2006年8月31日 网址： HYPERLINK 评比方法：采取单位申报、媒体投票、专家审评方式。 公证：海淀公证处 宣传方式： （1）公司的名称或标志出现在会展专门网站（ HYPERLINK http://WWW.ABBEIJING.COM WWW.ABBEIJING.COM）上并进行超链接，网站上将刊登公司简介。 （2）双年展组委会将在双年展网站上标识出 “观中华百年建筑 品绝世千年汾酒”等广告语。 （3）新浪网站，将在双年展网页中出现企业浮标。 4、建筑设计巡礼活动结果揭晓 时间