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中国电脑广告之优劣 中国电脑广告之优劣 By 刘宣如 发表于 2006-4-12 18:49:33 目 录 总评论 浅谈中国电脑广告之优劣———————————————1-4 小评论 七喜电脑广告策划书评议———————————————5-6 方正家用电脑广告策划书评议—————————————7-8 朝晖电脑广告策划书评议———————————————9-10 附件 方正家用电脑广告策划书———————————————11 朝晖电脑广告策划书—————————————————12-15 七喜电脑广告策划书————————————————— 班级：030912 组员：余小燕（11号） 　唐 伟（19号） 蔡晓君（26号） 浅谈中国电脑广告之优劣 随着电脑业的不断发展，电脑广告业也得到了迅猛的发展。纵观中国电脑广告市场的发展，从无到有，可喜之处??其在成长的历程中已取得了很多值得可圈可点之处，但在其中也不免存在一些不足。 通过此次作业，我们学到了不少实用的东西。了解了广告策划的制作过程，需要注意的一系列问题。同时通过我们这次从网上下载资料的过程和有关资料，我们了解了电脑行业的发展及国内国外一些电脑企业的历史及经营理念。最重要的是通过此次作业我们体会到了合作的乐趣和重要性。 在做此次作业时，我们总结了一下整个电脑市场的现状： 电脑市场上占主导地位品牌联想、方正、同方、戴尔、IBM、以及惠普。 电脑市场整体是发展且有需求的 1、家庭电脑的发展潜力巨大 第一城镇化进程加快为家电行业增长提供持续性的需求支撑 2003年我国城镇化率已经达到了40。5%，我国城市数量也丛80年代初期的193个增加到了662个。城市作为产业聚集的地区，会随着我国产业规模的扩大而不断扩大。城镇发展的速度提高，直接促进了居民消费需求总量的提高，城镇基础设施建设的日益完善，特别是房地产市场的快速增长，将为家用电脑电器产品提供稳定的需求扩张基础。另外，城镇化的推进，越来越多的地方拥有了宽带网络接入，结果导致越来越多的城市以及地区有购买电脑的需求和条件。 第二、居民可支配收入的不断提高促进了电脑拥有量的增加 第三、中国市场远没有达到饱和，网民数量众多 2002年网民人数达到6800万，2003年网民数达8630万。 第四、对家庭电脑的要求越来越高，更新换代要求也越来越高 居民家庭对电脑的更新要求已表现出很高的成熟度，购买时，不仅注重产品的价格，而且对产品的品牌品质、性能，使用的方便性，购买渠道方面也表现的十分内行。 2、台式电脑的市场潜力巨大 从笔记本电脑市场本身情况来看，国内市场依然受到价格、渠道、服务以及产品应用等方面的瓶颈制约。而且，笔记本电脑与台式PC的性能和价格差距将会逐渐缩小。所以，台式电脑的发展很大。 中国台式PC机市场品牌分别为国产品牌机，国产兼容机和海外品牌三类，2000年各占市场份额55%、23%、22%，国产市场占有率达78%，到2002年，国产品牌机的市场份额已达到58。44%占有绝对优势。但有些迹象表明国外企业的电脑已经在中国抢占了市场，主要的原因就是消费者对过高质量的产品服务理念要求越来越高。 3、品牌电脑的市场占有比例也明显要高于兼容机的市场占有率 随着竞争的日趋激烈，品牌机和白牌机间的价格差距已大大缩小，由于两者的品质、品牌形象及服务水平存在差异，所以大量买家会由购买小品牌PC及白牌机转向大品牌PC。 4、整个市场兼容机份额正在下降 随着品牌竞争的加剧，目前品牌机的价格已经十分接近兼容机的价格，兼容机的价格优势必然减弱，同时品牌机又有良好的售后服务作保障，蚕食兼容机的市场份额是必然的 5、台式电脑仍是作为“现金牛”产品 2003年中国台式电脑市场销售量达到1036。1万台，增长速度约6。2%；销售额达到576。8亿。庞大的市场规模意味着台式电脑仍然会给厂商带来巨大的现金流。 2004年，全球电脑厂商经营状况将继续区趋于好转，中国IT产业平稳增长。中国台式电脑市场已经进入成熟期，台式电脑属于现金牛产品，产业扩张成为主要台式电脑厂商收入增长的重要方式。 6、笔记本不会动摇台式电脑的地位 以上是我们这次对台式电脑市场的认识。 下面，我们将要陈述一下电脑广告的认识。在消费者的心中电脑的种类浮现的品种还是不多的，并不象衣服、手机一样有很多品牌。其原因当然与电脑的广告市场有很大的关系。电脑的广告媒介主要有：电脑杂志、报纸平面系列广告、电视电脑广告、户外广告、一些露演活动。目前做电脑市场上的一些广告代理公司有：北京邮电主要为联想做广告，业务网点遍布北京、上海、广州、深圳、青岛、武汉、香港。是世界第一大单体广告公司，世界第五集团广告公司