荷塘月色09年度营销传播方案.ppt

荷塘月色·09年度营销传播方案 Idea Friends “当奢侈品贬值，不再是身份和财富的象征的时候，价值又在哪里呢？” 　　　　　　　　　——闾丘露薇 “务实、唤起行动、豪宅归零的思考” 　——本次提案关键词 首先，明道 回归保守的消费大潮，消费者捂紧荷包 市场纷纷降价，回款第一，不敢恋战，豪宅的冰河世纪 即使有购买力的消费者，仍一口同声说“等等看……” 破局。 除了家人，他还喜欢和圈内的朋友呆在一起，一些高门槛的会所就是他们聚会的地方。无论是价值百万以上的深圳观澜湖高尔夫俱乐部特许钻石卡，还是入会费16万多的北京长安俱乐部，或者2万多入会费的上海雍福会，他都可以遇到和自己差不多的人。这种圈子里的感觉让他很舒服。有时，他会自己做东请上几个朋友，去缤纷年代国际会所唱歌喝酒，每次消费万把块钱。或者，去谭氏官府菜搓上一顿，每次也差不多1万多。钱不是问题，和朋友一起开心才重要。也只有在这些地方，他和朋友才能一支接一支地抽抽熊猫烟。家有爱女，办公室又是密闭空调，现在抽烟不太方便了。不过，洋烟就不一样了，像大卫杜夫雪茄，在任何场合都可以点上，品位和价值不同，心理感受就是不一样。仅仅一个雪茄盒子就要2万多呢。 他现在已经不再像过去那样只喜欢单纯的中国口味，而是中外混搭。他既能喝普洱、茅台、五粮液和水井坊，也能欣赏路易十三、芝华士和凯歌香槟。在某种程度上，甚至在越来越向国际奢侈品靠拢。他喜欢阿玛尼的低调，虽然2套就要3.8万。不过，他的年轻妻子喜欢的香奈儿也不便宜，2套经典黑白粗花软呢的套装就要9万。 女人的东西都不含糊，他妻子的2条爱马仕丝巾要5700多，上街拎的路易威登speedy皮包也是这个价，而出席晚宴带的香奈儿菱格纹皮穿链女包19300元，卡地亚love手镯则要31400元。比较起来，价值几千元的LZ MER海蓝之光和Lanc?me臻萃华光的几瓶面霜只是小玩意了。 不过，他自己那些“男人的玩具”价值更是惊人。基本配备方面，一只名表必不可少，他选择的百达翡丽Mautilus 5712价值23万多，一只签名笔万宝龙6000多。笔记本电脑是3万多的Thinkpad，手机日常用的是价值6000多的多普达PDA，但也收藏了一只价值25万的Vertu signature白金手机。商务车是价值170多万的奔驰S500加长版，自驾车则是价值65万的宝马Z4。 家里那条忠心耿耿的藏獒，就像是一名家庭成员，被他当做儿子一样养着。自然，这条8万元买来的狗儿子，即使有人出一百万他也是不卖的。 企业越来越上正轨，他也有更多自己的时间了。旅行正成为他新的最爱，一年大致要放松5次。这在以前辛苦打拼的时候可不敢想象，不过，他给自己定的目标是，未来至少保持每月一次的旅游频率。比较普通的包括在丽江悦榕庄豪华度假别墅、香港半岛酒店海景房和香格里拉酒店的行政房，三地共8晚的度假，住宿费的开支约6万。奢华旅游则包括法国浪漫之旅，法航商务舱2人往返和巴黎丽兹酒店的7晚住宿要花掉近8万元。不过，最奢侈的一次是在一年春节，儿子回国休假，又是结婚5周年纪念，他用心给家人策划了一次惊喜之旅。目的地没什么特别，就是海南三亚，但是，当全家人一起来到机场时，等待他们的是一架豪客800XP私人飞机，这架8座的飞机在之后的3小时将只属于这个家庭使用。每小时2.5万的飞行费用价格不菲，但家人的惊喜让他十分开心。此后，在三亚亚龙湾5号别墅的3天，这种开心一直延续着。 他也爱上了美食，家里虽然有专门雇请的厨子，但一些特色餐厅也是他的厨房。俏江南、雅德、浮士德等，一年下来总得有几十次吧，总共5万多的消费，还是很值。 老邱，3６岁，生意人 茶馆网吧酒店开宝马X5多处房产，新富一族 广告表现 真品质，真奢华，藏真情 传播部署 传播执行 一本楼书杂志 亮点：楼书杂志化，降低成本的同时不降低档次，可增加派发的渠道，更实效 内容规划：２０Ｐ 以内，简装，但精致 时间沉淀价值，从美到完美，从成形到成熟，3个组团入伙，生活真实呈现 5个顶级组团，上百位CEO、老板、国际精英等领军人物业主，一个圈层的聚合 美国学者到来，皇马球星到来，凤凰主持人胡一虎到来、演艺名星到来……国际名流纷至沓来 峰景高尔夫、御景湾5星级酒店、威斯顿5星级酒店、IEO国际街区、帕萨迪纳商业中心、吉之岛，东莞品质生活样板 几个典型业主故事写真 荷塘月色产品特别推介 一个论坛事件：见证真情品质，百年文化名宅 目的：加大星河传说品牌影响力，为荷塘月色搭建广阔平台 亮点： 邀请名人王受之、西方王室家族成员如丹麦王妃（中国人）参加 主题：《真情品质印迹，百年文化名宅》论坛 内容：１、畅谈高端社区价