达州市世纪广场营销推广策划案.docVIP

“世纪广场”品牌导入期营销推广策划案 提案：成都四合院房地产策划营销广告有限公司 提案日期：二OO五年九月三日 第一节 品牌形象导入期总思路 一、品牌形象导入期推广要求： （1）品牌形象导入期时间：2个月（2005.9.20-2005.11.20日）； 品牌形象定位——“达州市NO.1不夜城”，集24小时景观购物、餐饮娱乐、休闲居住一体化、中高档的多功能消费商场，首创达州10个第一。 项目主题： 招商主题：世纪广场——皇冠顶级铂金旺座 商业主题：——世纪广场，一座值得你炫耀的第一不夜城； 11个第一，拥有骄傲和炫耀的资本。 推广目标: 1、通过品牌导入期的系列活动，配合新闻炒作，在短时期内提高项目知名度及美誉度，让达州消费者及商家知道本项目为政府的城市重点形象工程，是一座值得“炫”的第一不夜城，吸引更多的品牌商家介入及目标群体的投资入会。推出主题，在老百姓心中建立起本项目中高档、大型、全方位、金牌服务的一站式生活消费皇冠金黄色钻形象； 2、会员客户预定率达到400名以上； 3、意向性1家主力店商家签定。 二、导入期推广总思路： 策划背景： 借助什么样的活动来提高项目的知名度，达到我们期望目标，我们想到了以政府名义推出“经济论坛”活动，借论坛之势炒热或引入“世纪商贸会”，但如何炒热“城市经济论坛”呢？只有为民做实事，为大多数人自身利益息息相