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中小企业如何开展奥运营销  HYPERLINK 糖酒快讯 ? 2008-04-03 09:41????? HYPERLINK / \t _blank 新版食品资讯频道编辑推荐：  HYPERLINK /detail/742444.htm \t _blank 中外葡萄酒企业营销文化上的差异  HYPERLINK /detail/741213.htm \t _blank 解密白酒的文化营销策略  HYPERLINK /detail/740703.htm \t _blank 葡萄酒网络营销不可小视  HYPERLINK /detail/740049.htm \t _blank 农村市场中低端白酒营销攻略  HYPERLINK /detail/739076.htm \t _blank 品聚网：0元免费送 自杀式营销赚眼球  HYPERLINK /detail/738964.htm \t _blank 啤酒营销拓展高校市场 ?? HYPERLINK /so/tohtm.aspx?key=%u8425%u9500 \t _blank 查看更多关于“营销”的食品资讯  ??? 时间是最怪的老人 ??? 1986年的时候，七十六年一个轮回的哈雷彗星在夜空中拖着尾巴溜走了，我在偏远的山村做着年少的梦，等我再看到他的时候，我已经88岁了——如果我还活着的话。 ??? 2007年的今天，你想为自己产品起个好听、好记的名字，或者你想注册一个好听、好记的网络域名或电子邮箱。那么你可要大费脑筋了，你能想到的好产品名、域名、邮箱名，早在3年前甚至10年前、20年前已经被人注册过了。 ??? 如果现在是2009年，你想让企业和奥运沾边，你想为奥运尽力，通过奥运来抬高企业的身份和地位，提高产品的知名度和销量。那么对不起，第一届2008年北京主办的奥运会你没能参与，等到下一次奥运在中国举办的时候，最少也要100年后了。 ??? 废话这么多，实际上我要强调的是：属于中国的奥运就在明年，100年甚至更长时间的一次的中国奥运会就近在眼前，作为正在发展的中国中、小企业，你还在等什么？ ??? 奥运是每个人的奥运 ??? 奥运会的源头来自古希腊，古希腊时代体育竞技是全民的竞技，人人都可以参与奥运。正是这种参与精神、民主精神，成为了奥运的精神来源。如果奥运是一个巨大的“圈钱盆”，只有用巨大的现金才能参与进来，它又怎么能够成为全民津津乐道的话题。 ??? 远在贫困山区的孩子用的蜡笔，画出了他的奥运梦想——他参与了。 ??? 我一个叫李在龙的朋友，正在积极的参与“奥运舵手”的选拔——他参与了。 ??? 这篇文章的主旨是让更多的企业参与到奥运营销当中来，实际上我也参与了。 ??? 我们为什么不发扬这种参与精神，不要仅仅把奥运看作专业体育人士的奥运会，任何人、任何企业都可以参与奥运。 ??? 我要说的是：奥运不是奥组委的奥运，不是哪个人和哪个团体的奥运，2008的奥运是属于中国每个企业，是属于中国每个人的奥运。 ??? 走进奥运，何须赞助 ??? 赞助奥运会可以说是这个世界上最昂贵的赞助，中国奥组委合作伙伴的有中国银行、人保财险、中石油、中石化、中国网通、中国移动、国航、阿迪达斯、强生和大众汽车等。而北京奥运赞助商，目前已经签约的有伊利、UPS、搜狐、燕京啤酒、青岛啤酒、海尔集团、恒源祥等等。 ??? 在目前2008奥运赞助商名单上，国内知名企业的平均的赞助费用超过5亿人民币，5亿人民币对于中国的中小企业来说，无疑是天文数字，中小企业想去参与这场中国第一次奥运盛会仿佛成为梦想。 ??? 实际上，更多的中小企业完全没有能力为奥运买单，在这种情况下完全可以绕开“赞助”，借用以下关键词，合理运用关键词，采取活动策划、公益策划、概念策划等策划手段，让企业或产品与奥运紧密贴近，使消费者不仅感受到企业和奥运的关联性，且提升消费者对该企业的品牌认同，为企业或产品增加知名度和销售。 ??? 关键词第一组：运动员、运动项目、运动场地、运动设施 ??? 例如：2008年必定有新的运动员成为新的奥运冠军，在未成为冠军前，其代言费用和运作费用相当低，且后续的品牌效应非常大。 ??? 关键词第二组：和平、友谊、进步、更快、更高、更强 ??? 和平、友谊、进步是奥林匹克宗旨的高度概括。 ??? 更快、更高、更强是奥林匹克格言。 ??? 关键词第三组：绿色奥运、 人文奥运、 科技奥运 ??? 例如：宣传绿色奥运精神，提倡消费者坚持使用某某绿色产品。 ??? 关键词第四组：参与奥运、激情奥运、感动奥运、答谢奥运、庆贺奥运 ??? 例如：庆贺奥运，某某电器2008元特价销售。 ??? 中、小企业参与奥运实例1 ??? 06年底，受