心相印产品广告分析.docVIP

心相印产品定位分析 产品的生命周期定位 心相印产品属于快速消费品，这类产品的生命周期短，消费迅速，更新也快。 目标市场的定位 无论男女老少，对纸类同样具有需求，所以说，心相印产品的目标市场是广泛的，酒店、宾馆、影院等地方也必不可少。涉及家庭、办公室、宾馆等众多以整洁、安静、环保、卫生为主题的场所。涉及亲情、爱情、友情方方面面的人群。 产品的功能定位 使用心相应的产品，通常有以下几个原因： 1. 户外就餐，用于餐后擦拭 2. 抹汗 3. 拭眼泪 4. 受伤 5. 感冒 产品线特色定位 心相印纸品的种类有很多 一、卷筒纸系列 　　分为平板型、压花型和印花型两种： 　　每节打孔清晰、整齐、卷长足，纸质柔软，卫生舒适，洁白，吸水性强。 　　二、手帕纸系列 　　四边压花，纤巧精美，100%进口木浆，纸质柔韧、细腻、吸水性强；颜色洁白，不含荧光物质。 　　皮夹式手帕纸系列 　　时尚包装，外观精巧，气味清新，纸质柔韧细腻，不掉纸屑，携带使用方便。 　　三、面巾纸系列 　　1塑料抽取式： 　　纸质柔韧，不掉纸屑，抽数足，卫生舒适，使用方便，适于家庭、办公室、宾馆、汽车中使用。 　　2盒装抽取式： 　　包装高雅，抽数足，纸质柔韧，不掉纸屑，卫生舒适，使用方便，适于家庭、办公室、宾馆、汽车中使用。 　　四．湿巾系列 　　心相印湿巾由恒安集团荣誉出品。引进当今世界上最先进的生产设备，使用国内权威厂家生产的水刺无纺布制造。 心相印湿巾产品品项齐全：有成人、婴儿、家用三大湿巾品类。 产品的外观及包装定位 心相印不管是抽纸、纸巾还是湿巾，整体上清新、淡雅，仿佛置身于大自然中，周身都是空气清新的味道和淡淡的画像，萦绕在鼻尖挥之不去，到处都是自然的气息，让人浑身舒畅，在颜色选择上也都选用淡淡的色彩，不浓烈却衬托出包装清新典雅的气质。标志的设计也很独特，在不同的背景颜色下都有自己独特的风格。包装选用矢量图及插图的形式，不同的风格选用不同的形式，恰到好处。 产品的卖点定位 1、 心相印纸巾100%进口木浆，纸质柔韧、细腻、吸水性强；颜色洁白，不含荧光物质。 2、 时尚包装，外观精巧，气味清新，纸质柔韧细腻，不掉纸屑，携带使用方便。 3、 产品分类很细，包括：卷筒纸系列、手帕纸系列、皮夹式手帕纸系列、面巾纸系列（包括塑料抽取式和盒装抽取式）、湿巾系列，可以满足消费者的不同需求。 产品的市场地位定位 如果一个非常优秀的产品，不经过一个精心的品牌包装与品牌打造，不塑造一个良好的品牌形象，那么在品牌多元化的市场，便很难取得消费者的认同，也就不可能暴发出强势的品牌动力。心相印产品上市之初就要以一个高品质、高姿态的品牌形象出现，切入市场竞争。 高品质高价位，纸巾纸为主、卫生纸为辅的中国生活用纸第一品牌。功能利益与情感利益体现为：值得信赖的高品质及浪漫温馨的感受，带来随时相伴的至纯关爱。 广告案例 心相印所做的视频广告，多以情感诉求为主。我们挑选的这则充分体现了情感诉求的主题，广告描述一群孩子在老师的带领下来到海边，老师告诉小朋友海的那边是宝岛台湾，小朋友就想用手里的薰衣草心相印纸巾吸干海水，让台湾的小朋友过来这边玩。 广告定位 这则广告情理并蓄的表达了海峡两岸本来都是中华民族。愿两岸人民心相印。赋予了心相印更强大的力量。使消费者把对心相印的印象与爱国情紧密结合到一起，从而提升了品牌的形象和地位。 广告分析点评 一个有效的广告作品是能够产生心理效果的作品，即能够影响消费者心理变化，引导消费者态度朝着既定的广告目标转变。