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绿色设计在包装设计中的应用 某某 某某学院 某某专业 学号:********* 指导教师：某某 摘要：绿色设计是符合可持续发展理论具体化的新思潮与新方法。在包装设计应用中，绿色设计主要克服传统设计在包装材料和视觉要素传达等方面的不足，使产品既满足使用者的要求，又满足适应环境与可持续发展需要的要求。 关键词：绿色设计 包装设计 使用原则 应用 起初包装的设计是为了保护商品。随着社会物质化程度的提高，商品竞争的不断加大，为了赢得更多顾客的青睐，使产品包装在众多商品中脱颖而出，设计师们就没有停止过在包装上大做文章。从最初的纸质包装上简单的文字图案，再到不易碎的“赛璐璐”，最后是现在的合成塑料。现代包装是从欧洲产业革命（1760-年1830年）开始的，至今200年左右历史。然而随着现代科技文化不断的进步，人们逐渐意识到在色彩斑斓，材质多样的包装背后存在越来越多的问题需要人们解决。于是一个新的设计思潮开始正式登上了包装设计的大舞台上了。 一、绿色设计的概念、特征以及使用原则 （一）绿色设计的概念 绿色设计(Green Design)也称为生态设计Ecological Design)，环境设计(Design for Environment)等，是20纪80末出现的一股国际设计潮流。它有广义和狭义之分，广义的绿色设计，是从产品制造业延伸到与产品制造密切相关的产品包装、产品宣传及产品营销各环节，并进一步扩大到全社会的绿色服务意识、色文化意识等。狭义的绿色设计，是以绿色设计为前提的工业产品设计。在20纪60年代末，美国设计理论家维克多·巴巴纳克（Victor Papanek）出版了一本引起极大争议的专著《为真实世界而设计》（Design for the real world），因为其新颖而富于针对性的思想和观点，在当时的社会曾引起了很大的争议。巴巴纳克在书中强调设计应该着眼于有限的地球资源的使用问题，保护地球环境；还认为设计的最大作用不单是创造商业价值，也并不完全是包装和风格方面的竞争，而是一种适应社会变革过程中的元素。巴巴纳克提出的观点对“绿色设计”的思潮产生了直接的影响。直到20世纪70年代“能源危机”的爆发，他的观点才得到了普遍的认同。 （二）绿色设计的特征 绿色设计是以绿色技术为原则所进行的产品设计与服务设计，是一种顺应社会潮流，有利于社会可持续发展的新型设计论和设计思潮。以绿色技术为后盾，充分考虑到人与自然之间的生态平衡，从而减少对环境的破坏。在产品设计上，改变原有在外观上标新立异的习惯，以一种极其负责认真的态度对待人与产品，产品与环境之间的关系，既做到产品功能的实用性，又把对环境的伤害降到最低，并且进可能的延长产品的使用寿命，使其功用得到最大程度的发挥。简单概括为：环境亲和性，价值创新性，功能全程性。 （三）绿色设计的使用原则 设计师们摒弃了以往单纯地以满足人的使用需求为中心，以功能形式，功能结构，功能输出的宜人化目标，开始注重产品使用前后的能源，环境等诸多问题，开启了绿色设计。并提出了三“RE”原则。即：Reduce Reuse Recycling。 Reduce---减少，减少物品总量、面积、数量，进而实现生产与流通、消费过程中的节能化。这一原则也可以称之为“少量化设计原则”。 Reuse---回收。将本来已经脱离产品消费轨道的零部件返回到合适的结构中，继续让它发挥作用；也可以指由于更换影响整体性能的零部件而是整个产品返回到使用过程中。这一原则可以称之为“再利用设计原则”。 Recycling---再生。把构成产品或零部件的材料经过回收之后再加工，得以新生，形成新的材料资源重复使用。这一原则可以称之为“资源再生设计原则”。 在这三个原则中，最难进行的就是Reuse和Recycling。其突出表现在塑料制品的回收和再加工上。现在越来越多的食品都是包装后才送到消费者手中的，越是发达国家，商品包装率越高，包装业已成为衡量一个国家经济发展水品的一面镜子，在国外几乎每件商品都是有包装的，尤其是食品，美国设计师沃尔特.兰多先生曾说过：在美国几乎没有产品未经过包装可以推销到消费者手中的。“日本夏普公司高级人士认为：”凡是和流通有关的商品，其包装都是占有举足轻重的地位。而在我国据有关部门统计，一性塑胶泡沫快餐意为例，全年消耗量达4亿至7亿个。而当它们成为废弃品时，一般都会采取直接烧化或掩埋的措施进行处理。而在纸质包装上Reuse实现了再生纸的完美利用。用再生纸包装的彩色铅笔，表面没有其他多余的装饰，消费者可以直观的看到彩色铅笔。而Reduce包含了产品设计中的减少体量，精简结构；生产中减少消耗；流通中的降低成本；消耗中的减少污染共四个方面减少物质浪费与环境破坏的可能内容，在少量化设计的同时