岳西县红色旅游市场营销策略分析.doc

摘 要 近年来，伴随着国家倡导的“红色旅游”工程的启动，全国红色旅游发展态势迅猛，掀起了红色旅游的新热潮。红色旅游作为新兴旅游业，为地方经济社会的发展提供了新的增长动力，成为地方经济新的增长点。同时发展红色旅游对于青少年进行爱国主义教育和革命传统教育具有重大的意义。红色旅游工程启动以来，岳西县在红色旅游的发展过程中也取得了一些成绩，但是也还存在旅游产品单一、营销策略单调等问题。文章首先对岳西县红色旅游市场的发展概况进行简要的介绍，然后在市场问卷调查的基础上，对岳西县红色旅游市场的现状及发展中存在的一些问题进行了分析，最后结合市场营销策略给出了岳西县红色旅游市场发展的一些建议。 关键词：红色旅游 市场 营销策略 ABSTRACT In recent years, with the national advocacy of red tourism project started, the red tourism development is swift and violent, sparked a new red tourism boom. As a new tourism, red tourism for local economic and social development provides a new growth engine, become a new growth point of the regional economy. At the same time developing red tourism patriotism education for teenagers and revolutionary tradition education is of great significance. Yuexi county since the launch of red tourism project in the process of the development of red tourism have also made some achievements, but there are also single tourism product, the marketing strategy is monotonous and so on. Articles of yuexi county first briefly introduced the development of red tourism market, and then on the basis of market survey, of yuexi county for the current situation and development of red tourism market are analyzed, and some of the problems in the yuexi county are given with marketing strategy some Suggestions on the development of red tourism market. Keywords: Red tourism Marketing Marketing strategy 目 录 前言 1 一、 岳西县红色旅游发展概况 2 (一)岳西县红色旅游发展背景 2 (二)岳西县红色旅游发展现状 3 （三）岳西县红色旅游的特点 4 二、岳西县红色旅游市场营销策略现状 5 （一）产品策略 5 （二）促销策略 6 （三）渠道策略 6 （四）价格策略 7 三、岳西县红色旅游市场营销中存在的问题 7 （一）产品形式单一 7 （二）营销渠道单一 8 （三）缺乏有效的促销策略 9 四、岳西县红色旅游的市场营销对策 9 （一）深度挖掘红色旅游产品的文化内涵，建设红色品牌 9 （二）实现产品的组合策略 10 （三）增加产品的体验性、参与性和教育性 10 （四）制定全面的沟通与促销策略 11 （五）扩大间接销售渠道 11 结论 12 参考文献 13 附 录 14 前言 “红色旅游主要是以中国共产党领导人民在革命战争时期形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者进行参观游览，学习革命历史知识、接受革命传统教育和爱国主义教育，增加阅历的主题性旅游活动。发展红色旅游，在社会主义现代化建设和构建社会主义核心价值体系中都具有重要的作用，发展红色旅游对于加强革命传统教育，增强全国人民特别是青少年群体的爱国主义情感，弘扬和培育民族精神，带动革命老区经济社会协调发展，具有重要的现实意义和深远的历史意