2010标致国际车展策划方案.ppt

Company Logo 工作说明书的主要目的－－－确定活动基本要素/相互关系及检查点 明确活动基本要素利于活动掌控 参与人员的工作指导，提升工作效率 新增人员的活动手册，利于快速到位（补位） 相互关系的确认 部门之间的配合和各自负责人； 哪些事情可以同时进行； 完成项目的方式可能不止一种，通过相互关系的检查可以使你找到最好的方法； 检查点可为我们提供补救的机会 定期的回顾和检讨：在每隔固定时间由所有成员在一起检查项目进展，并对意外情况作出补救。 Company Logo 场地选择－列出要求 需要类型：考虑活动类别、主题、品味要求 来宾人数：测算最小面积要求 活动内容：是否有特殊物品摆放，是否需特殊设施？是否有顶高要求？是否有破坏可能？ 周边环境：交通、噪音、光线、用餐及住宿 气候条件：防雨、防寒、防暑、日落时间 费用限制：能够用于场地租赁的最高限额 Company Logo 场地选择－询问 是否有档期？ 是否有足够的布展时间？ 场地需要清空吗？场地清空需要付费吗？ 场地清扫需要特别安排吗？ 场地可容纳多少人？ 使用该场地是否需要办理特别手续？ 是否有噪音及安全、清洁方面的要求？ 场地能够提供什么设施？它们是否收费？ 现场视觉效果如何？是否有遮挡视线的装饰？ 场地有多少卫生间？条件怎样？需要装饰吗？ 是否有供贵宾和工作人员休息的地方？ 场地自身工作人员的素质如何？是否有类似活动的服务经验？ 场地是否有存放杂物或资料的地方？ Company Logo 车辆安排－停车场 停车场在哪里？从停车场到活动场地步行需要多长时间？通过哪些线路？ 停车场的开放和关闭时间？ 停车场需要什么凭证？ 是否可以专辟停车场？ 是否有VIP专用停车场？ 是否有“停车已满”标志牌？ 停车场是否有保安管理？ 工作用车停在哪里？是否需付费？ Company Logo 车辆安排－活动班车 来宾来自哪里？何时启程？正常何时抵达？ 以每半小时为单位，列出航班抵达时间表，并据此确定每班班车的间隔时间、发车辆数 班车品牌？新旧程度？ 司机素质如何？会否迷路？联系方式？ 班车途经路线是否有拥堵可能？ 预留至少一辆机动车辆 Company Logo 车辆安排－特殊来宾接待 特殊来宾有多少人（正确职务）？他们启程和抵达的精确时间表？是否有陪同人员？入住酒店？入住时间和离开时间？ 特殊来宾的级别是否有差别？他们是否要求乘坐不同档次的车辆？ 特殊来宾的行程安排（活动当天），征求本人或随从的意见；活动前是否观看场地并参加彩排？ 由谁接待？期间是否有其他安排？（会议？用餐？） 特殊来宾的活动文件夹准备：简易流程、讲话稿、行程提醒 | 16 Apr. 2010 | Department | ?#? | 16 Apr. 2010 | Department | ?#? | 16 Apr. 2010 | Department | ?#? 东风标致2010广州国际车展方案 第三部分 现场活动 目录 第一部分 现场概况 第四部分 促销政策 第二部分 宣传载客 第五部分 专营店配合 第一部分：现场概况 现场概况 活动名称：东风标致——2010广州国际车展 活动时间：2010年12月20日--27日 活动地点：广州琶洲国际会展中心 活动目的： 提升品牌形象 收集意向客户线索 促进销量 活动形式： 车型展示及介绍 车模展示 演艺表演 互动游戏 有奖问答 秒杀大抽奖 派发宣传页 派发礼品 第二部分：宣传载客 宣传载客 为加大东风标致的品牌宣传以及在国际车展上的现场推广： 1、DM单派发： 聘请12名促销人员身着统一服装向观众发放车展DM单，分别于会展各入口或展场内派发。（DM单数量为10万张，尺寸为A3折页） DM单派发时间表 *12月23日、12月25、12月26日为观展高峰期； 日期 发放 总量 上午 下午 促销员派发人数 指引人员人数 12月20日（媒体日） 500 200 300 5 10 12月21日（专业日） 8000 3000 5000 12 10 12月22日（专业日） 8000 3000 5000 12 10 12月23日（周四） 18000 7000 11000 12 10 12月24日（周五） 15000 6000 9000 12 10 12月25日（周六） 20500 8000 12500