媒介变革与产业经济效率.pdfVIP

: 媒介经营与管理 张 宏 张璐瑶 吴丹恒 媒介变革与产业经济效率 媒介变革与产业经济效率 ■ 张 宏 张璐瑶 吴丹恒 【 】 ， 内容摘要 媒介的发展和研究一直都是学界和业界的一个热点话题 然而研究重点大都集中在技 ， 。 术和盈利模式等领域上 对于媒介的本质及其对社会经济的深远影响却很少有深入的研究 本文从经 ——— ——— ， ， 济学的本质 效率 出发 探究传统媒体和新媒体的经济学本质 指出媒介变革从根本上来说其 ， 。 实是经济效率的提高 并提出媒介产业的政策分析 【 】 ; ; ; ; ; 关键词 经济效率 传统媒体 低效 新媒体 高效率 产业政策 、 、 一 经济效率的本质 二 传统媒体的经济学效率分析 : 。 1. 经济学的核心思想实际上就是两个字 效率 所 传统媒体的出现是一种信息共享的进步 ( ) 有的经济现象和社会生活决策 个人与企业的行为 ， 信息的交换和共享是人类与生俱来的需求 它能 。 ， 实际上都是围绕效率这两个字进行的 经济学认为 ， 够减少或消除人类活动的不确定性 增加人对社会行 如果资源配置能使社会所有成员得到的总剩余最大 。 ， 为的安全感 因此 从人类早期进化时期的简单符号 ， ， 。 化 那么我们可以说 这种配置表现出效率 实际上 ， ， 和信号开始 到口语语言和文字的发明 以及印刷术 一个理想 ( ) ， 效率最大化 的经济社会 是每一个经 ， ， 的出现 每一次传播媒介的进步 无一不是人类社会 ( 、 ) 济主体 企业 家庭和政府 都是完全理性的而且 。 ， 活动需求的产物 但是印刷术出现之前 乃至其出现 所有信息都能在每一个经济主体之间实现充分共享的 ， 后的相当一段时间内 人类社会的信息传播仍