网络技术创新与网络营销策略研究.pdfVIP

年第 期 2011 2 No.2 2011 福建广播电视大学学报 ， 总第 期 86 Journal of Fujian Radio TV University General No.86 ， 网络技术创新与网络营销策略研究 1 2 陈发鸿 张发盛 中共福建省委党校 福建福州 龙岩市经济信息中心 福建龙岩 （1. ， ， 350001 ； 2. ， ， 364000 ） 分析了我国网络营销发展的现状和主要问题 阐述了网络技术对网络营销模式 营销理念的影响 摘要： ， 、 ， 提出了网络技术创新下的网络营销对策。 关键词 网络营销 互联网 技术创新 物联网 ： ； ； ； 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） F713.36 A 1008-7346 2011 03-0039-06 一 导论 络营销逐步成为一种新的经营业态，给市场营 、 世纪 年代以来，以互联网为代表的信 销各环节带来了更广泛和更深刻的变革，从而 20 90 息技术革命速度越来越快，网络新技术迅速渗 创造出全新的市场和机会，为市场营销带来崭 透和应用于各个领域。根据 年 月中国互 新的格局。特别是在手机 网络、物联网产业 2011 1 3G 联网络信息中心（ ）公布的《第 次中国互 和应用迅速发展的背景下，加强网络市场营销 CNNIC 27 联网络发展状况统计报告》，截止2010 年底， 的研究具有重要意义。 中国网民规模达到 亿人，农村网民规模也 二 我国网络营销发展的现状和主要问题 4.57 、 达到了 1.25 亿，手机网民规模达到3.03 亿。国 市场营销是创造、沟通与传送价值给顾客， 际互联网的发展对企业市场营销产生了深刻的 及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受 影响，特别是金融危机客观上促进了网络购物 益的一种组织功能与程序（美国市场营销协会的 的发展。从供应端看，很多企业受到冲击，网 定义）。网络营销是企业营销实践与现代信息通 络作为便捷的营销平台成为企业摆脱困境的捷 讯技术、计算机网络技术以及数字交互式多媒 径。从用户端来看，随着网购观念的普及，网 体相结合的产物，是指企业以电子信息技术为 络购物已经渐成网民消费生活的习惯。2010 年， 基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各 全国网络购物用户规模达 1.61 亿人，比上年增