我国网络电视台平台建设的现状考量与出路探析.pdfVIP

文 I 张守信 010 我国网络电视台平台建设 的现状考量与出路探析 20世纪90年代，我国电视在电视 一、三网融合背景下， 端、智能视音频编辑软件的出现，使 观念、电视节目类型及电视机构的体 网络电视台的构建是必 得UCC（用户制作模式）和PCC（专 制方面进行了大量的尝试和探索，形 然趋势 业制作模式）同时并存(1) 。2011年7 成了电视纪实观念和直播观念；电视 月，CNNIC《第28次中国互联网络 2010年，在国家政策的推动下， 剧类型、综艺娱乐节目类型、新闻制 发展状况统计报告》显示，截至2011 三网融合在中国取得实质性进展，一 作模式日趋成熟。新世纪后，互联网 年6月，我国网民规模已经达到4.85 个新的传播时代已经来临。微博、 迅速发展并普及，由0和1构成的“比 亿，手机网民规模3.18亿，家庭电脑 SNS社交网站的出现；优酷、土豆网 特流”为我们生产、生活的各个领域 宽带上网网民规模3.90亿，网民平均 视频业务的迅速发展；电视、手机、 带来了翻天覆地的变化。 每周上网时长已经达到18.7个小时。 电脑等多屏交互都为用户带来了人机 近年来，三网融合的浪潮推动广 网络应用中，网络视频的用户数已经 互动、人际互动和非线性传播的全新 播电视的发展进程飞速前进，业界的 超过3亿（图1）。 体验，尤其是小型DV、手机摄像终 焦点也骤然间转向技术更新、内容的 另外，2011年9月，艾瑞咨询发 制作、新型传播模式的探索等方面， 图1 中国网络视频用户规模 （2） 数字化整转、双向网络改造、NGB下 一代广播电视网的搭建、IPTV平台的 推出都在紧锣密鼓地进行；各地广电 机构突破广播影视集团模式，尝试成 立广播电视台，剥离边缘业务成立影 视公司，进行全方位市场化运营。同 时，面对互联网对传统电视观众的争 夺，2009年12月28日，中国网络电 视台（CNTV）上线开播，至此为各 省级广播电视机构建设网络电视台的 热潮拉开了序幕。 布调查的数据显示，北京电视机过去 和移动通信网，这比数字化、网络化 柚”、黑龙江网络广播电视台的“爆 三年的开机率从70%下降到30%。这 双向改造还不完善的广播电视网要占 料平台”、湖北网络广播电视台的“i 几组数据对于电视机构来说，预示着 优势，网络电视台要充分利用互联网 爱拍客”等，实现了专业机构与用户 一个十分危险的信号，互联网的快速 络成熟的互动模式和非线性传播的特 制作模式的共