三网融合与广播媒介的发展策略.pdfVIP

SPECIAL REPORT 了美国主流社会的影响力，美国总统奥巴马亲笔致函称 三是整合媒体资源，帮助美国华文媒体由单一种类 赞中美电影节是一个重要的里程碑，时任美国总统布什 媒体向多元化立体媒体发展。 在亲笔贺信中称赞中美电影节：“这种互相的情感交流 在这波新媒体科技浪潮中，美国《侨报》的报纸网 不仅推动了艺术，更重要的是，它跨越了文化、语言的障 站也加入了视频，使受众可以从平面到立体全方位、更 碍，将我们凝聚在了一起。我向中美电影节的组织者、参 生动、更真切地了解想知道的新闻。鹰龙传媒旗下的电 与者以及所有的支持者们表示我的谢意。你们的努力丰 台与中国国际广播电台合作成立了北美制作中心，在通 富了我们的生活，提升了世界的精神。罗拉和我向你们 过新媒体技术加强了节目编辑管理和协调机制的同时 致以最美好的祝福。”由上述这些实例不难看出美国华 也开发了新媒体的项目，包括手机广播、网上广播和主 文媒体依托中国强大的文化背景，通过与中国媒体合作 持人与听友的网上互动等。推进海外华文媒体的新科技 一定可以更加受到美国主流社会的青睐，发出深具中华 发展，不仅减少各族裔媒体之间的语音隔阂，而且更加 独特文化魅力的声音。 拓展了受众市场，拓展了媒体经营的收益平台，增加了 华文媒体的竞争力，扩大了华文媒体在美国主流社会的 推进海外华文媒体新科技发展，引领未来的声音 影响力，引领未来的声音。 随着网络科技的日新月异，“新媒体”一词逐渐走 海外华文媒体是枝叶，博大精深的中华文化和蒸蒸 进人们的视野，并且对人们越来越具有吸引力。新媒体 日上的中国才是根，根深才能枝叶茂盛。对于华文媒体来 对于美国华文媒体的助力主要有三个方面： 说，语言只是工具，内容则是关键，思想才是生命。随着 一是网络翻译软件的新科技日趋成熟，为在美华文 高科技时代的来临，媒体的语言隔阂势必被突破，而其中 媒体走向中英语双语提供了软件上的支持，使媒体内容 真正能够令媒体生存并且发展的关键在于：一是媒体如 真正成为媒体的灵魂，语言则为桥梁，也令华文媒体的 何贴近受众，掌握民意，扩大社会影响力；二是媒体如何 精华内容更易深入美国主流社会的受众中。 推进科学发展，掌控新科技，拓展媒体未来的永续发展。 二是加速中美之间华文媒体，以及华文媒体与美国 为此，中国领导人提出的 “以人为本”和 “科学发展观”为 主流媒体乃至多族裔媒体之间，通过网络平台展开新媒 海外华文媒体在主流社会中发声，为在国际话语体系中 体领域更有效、更便捷的合作。 随着中国软实力的增强而茁壮成长奠定了坚实的基础。 三网融合与广播媒介的发展策略 武汉大学媒体发展研究中心副主任、博士生导师 吕尚彬 数字技术的持续创新与三网融合的不断推进，正 间，电视到达率开始微降，广播、杂志则持续下降，报 重构着包括广播在内的媒介发展的生态环境，加速着媒 纸降后趋稳。二是媒介种类越来越多，密度越来越大， 介融合的进程。本文简略分析三网融合与广播媒介的发 导致复合受众与日俱增，高端人群接触媒体种类日益 展策略。 增长。复合受众日接触3种以上媒介的人群比例2008年