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三网融合下广播电视的应对策略

探索思考/TANSUOSIKAO MODERN AUDIO-VIDEO ARTS 2010年第5期 三网融合下广播电视的应对策略 李三强 [中图分类号]G206[文献标识码]A[文章编号]37-1330/G4(2010)5-021-3 [内容提要] 我国已制定三网融合的时间表,三网融合将给广播电视带来哪些影响,我国广播电视该如何应对,又有 哪些新问题需要深入思考?本文针对以上问题逐一进行了分析。 [关键词] 三网融合 广播电视 应对 一、三网融合给广播电视带来的影响 从短期来说,三网融合带给我国广播电视的影响有 两个方面:其一是硬件方面,光纤到户将会使电信极大扩 1、机遇与挑战 张自己的业务覆盖,广播电视网的收视用户有可能会投向 电信网络,而广电网如果想开办电信业务,在通信这个早 三网融合对于我国广播电视来说,当然是机遇大于 就竞争白热化的饱和领域将恐怕难有大的斩获;其二在软 挑战。从机遇来说,广播电视终于可以名正言顺地进行附 件方面,电信的技术优势一旦转化为内容生产优势,广播 加值高的电信、互联网领域。以此为契机,我国广播电 电视不仅在传统的电视节目制作上会遭遇劲敌,而且在高 视将可能由此转型为全方位的信息提供商。在三网融合时 附加值的新媒体领域也将面临激烈竞争。 代,不仅电视机屏幕将承担除播放电视节目之外的信息发 从长远来看,三网融合给我国广播电视带来的影响究 表、信息交流功能,而且电视节目也会在除电视机之外的 竟有多少有多深,现在还很难预料。但是我国广播电视需尽 屏幕上播放(比如电脑、手机),广播电视的发展空间将 力避免的结局就是:电信凭借自己在营销、技术、售后等方 得到极大拓展。 面的优势在信息增值领域大出风头,从而将传统的广播电视 当然,三网融合的开放是相互的。广播电视在进入 受众吸引过去,进而吸走大量的广告投放,从而使得传统的 电信、互联网领域的同时,也需向电信、互联网开发自己 广播电视陷入边缘化的窘境。到时候,令广电人赧颜尴尬的 原本垄断的领域。一旦相互进入对方领域,那么一场事关 状况可能是:广播电视所能提供的东西电信都能提供,而电 生存发展的竞争自然难可避免。广播电视与电信比起来, 信所能提供的东西广播电视却未必拿得出来。 无论从硬件还是软件,人力还是物力都存在不小的差距。 广播电视要在“与狼共舞”中生存发展,的确是个不小的 3、局部与整体的影响 挑战。 当我们把广播电视视为一个整体时,其实也应认识 2、短期与长远的影响 到广播电视是由各个部分构成的。在我国,它既包括广播 面对三网融合时代的到来,广播电视应该清楚地认识 电视制作机构、播出机构(如电视台、电视制作公司), 到:不管广播电视愿不愿意,三网融合时代终究都是会到

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