三网融合下广播电视的应对策略.pdfVIP

探索思考/TANSUOSIKAO MODERN AUDIO-VIDEO ARTS 2010年第5期 三网融合下广播电视的应对策略 李三强 [中图分类号］G206［文献标识码］A［文章编号］37-1330/G4(2010)5-021-3 [内容提要] 我国已制定三网融合的时间表，三网融合将给广播电视带来哪些影响，我国广播电视该如何应对，又有 哪些新问题需要深入思考？本文针对以上问题逐一进行了分析。 [关键词] 三网融合 广播电视 应对 一、三网融合给广播电视带来的影响 从短期来说，三网融合带给我国广播电视的影响有 两个方面：其一是硬件方面，光纤到户将会使电信极大扩 1、机遇与挑战 张自己的业务覆盖，广播电视网的收视用户有可能会投向 电信网络，而广电网如果想开办电信业务，在通信这个早 三网融合对于我国广播电视来说，当然是机遇大于 就竞争白热化的饱和领域将恐怕难有大的斩获；其二在软 挑战。从机遇来说，广播电视终于可以名正言顺地进行附 件方面，电信的技术优势一旦转化为内容生产优势，广播 加值高的电信、互联网领域。以此为契机，我国广播电 电视不仅在传统的电视节目制作上会遭遇劲敌，而且在高 视将可能由此转型为全方位的信息提供商。在三网融合时 附加值的新媒体领域也将面临激烈竞争。 代，不仅电视机屏幕将承担除播放电视节目之外的信息发 从长远来看，三网融合给我国广播电视带来的影响究 表、信息交流功能，而且电视节目也会在除电视机之外的 竟有多少有多深，现在还很难预料。但是我国广播电视需尽 屏幕上播放（比如电脑、手机），广播电视的发展空间将 力避免的结局就是：电信凭借自己在营销、技术、售后等方 得到极大拓展。 面的优势在信息增值领域大出风头，从而将传统的广播电视 当然，三网融合的开放是相互的。广播电视在进入 受众吸引过去，进而吸走大量的广告投放，从而使得传统的 电信、互联网领域的同时，也需向电信、互联网开发自己 广播电视陷入边缘化的窘境。到时候，令广电人赧颜尴尬的 原本垄断的领域。一旦相互进入对方领域，那么一场事关 状况可能是：广播电视所能提供的东西电信都能提供，而电 生存发展的竞争自然难可避免。广播电视与电信比起来， 信所能提供的东西广播电视却未必拿得出来。 无论从硬件还是软件，人力还是物力都存在不小的差距。 广播电视要在“与狼共舞”中生存发展，的确是个不小的 3、局部与整体的影响 挑战。 当我们把广播电视视为一个整体时，其实也应认识 2、短期与长远的影响 到广播电视是由各个部分构成的。在我国，它既包括广播 面对三网融合时代的到来，广播电视应该清楚地认识 电视制作机构、播出机构（如电视台、电视制作公司）， 到：不管广播电视愿不愿意，三网融合时代终究都是会到