秒停赢逍客活动方案.pptVIP

试驾培训 分组竞赛 休闲娱乐 技术体验营 媒体访问 ◆专业教练讲解安 全试驾要求； ◆详解试驾项目； 软陶互动、抓娃娃 机和游戏机无论对 大人还是孩子都产 生了巨大的吸引力 ◆专业教练讲解安全 试驾要求； ◆详解比赛科目； 专业车手倒车表演 体验营（深度试驾） 趣味摄影 时时公布竞赛成绩 颁奖/合影留念 参与竞赛的来宾 人 评判标准：◆以竞赛项目成绩为评比； 按照以上标准，最终评出成绩前3名的获奖嘉宾，获得逍客驾驶权 另记各单项奖名次颁发奖品 秒停赢逍客 现场流程： 技术体验营=深度试驾 总决赛突出与媒体合作 现场组织体验营活动 在竞赛过程中对非竞赛选手进行试驾体验 集中讲解新逍客的核心技术卖点 通过活动环节的设计吸引用户关注核心卖点 深度合作媒体：电视1家，网络1家 技术体验营流程： 现场报名（报名可获得纪念品）界 逍客产品卖点及技术 促销游戏有奖问答（可获得纪念品） 挑战达人体验赛： 360度全晰倒车体验游戏（降低难度） 凌波微步倒车体验游戏（降低难度） 对比试驾： 总决赛增加对比试驾环节。 选择竞品两驱车型完成同样爬坡、单边桥、服装路面展开对比。 诠释新逍客：智观全景、智尚全行，智行全程的卓越表现。 流程： 邀约到店车辆介绍（技术及卖点） 分组登车前往试驾场地（行进中试驾体验） 赛前热身（选择竞品车型热身，赛前对比） 现场互动游戏有奖问答（促销游戏现场促订） 分组竞赛,对比试驾项目 （记录成绩） 现场互动游戏（促销游戏现场促订） 公布成绩（选出2名选手晋级总决赛） 集结返回（店内深度沟通） 传播媒体：区域平面，区域网站转载（详见3-4月传播计划） 传播类型：新闻 标题示例：《2011款逍客挑战赛总决赛落幕，逍客大奖诞生》 发布内容： 向区域客户告知，“秒停赢逍客”比赛最终结果。 通过比赛优胜者，陈述以“AVM全景式监控影像系统”为核心卖点的新逍客各项领先技术。 最终有行业专家点评新逍客的高性价比。 区域公关负责.日常PR 传播目标 传播手段 标题 话题概要 媒体范围 传播周期 1、传播活动相关信息，提升活动影响力； 2、提升消费人群对产品核心卖点与品牌的认知度。 论坛传播 《XX你太帅了，美女都太激动了》 借助网友对美女的关注度吸引关注，以第三人称角度描述活动中精彩的环节，传递活动相关信息提升影响力。 门户类，垂直类，地方类汽车相关论坛板块 5月1日—5月8日 《原来我OUT了》 稿件描述作者4S店选车经历与网络信息收集（活动相关）的过程，表现出对逍客的兴趣，引出SUV选车话题。回复阶段大量产品正向评论信息传递产品核心信息。 区域公关负责.互动PR 告知比赛最终结果 建议专营店 媒体自身微博（请当地1/2名知名媒体人用微博发布信息，加以推广） 当地其他论坛（发布现场轻松娱乐、搞笑的比赛图片、视频信息） 电视专题合作（邀请当地电视媒体汽车栏目制作专题节目） 店头沟通（标准话术、统一POP） 主视觉设计（一） 主视觉设计（二） 主视觉设计（三） THANKS！ * * * * * 秒停赢逍客活动方案 逍客 是一款什么车？ USP 客户描述 30岁左右，年收入25万上下 都市的跨界时尚精英人群， 个性直率、追求新鲜、拒绝平庸 他们拥有创新的思维，乐于畅享智慧、时尚的生活方式。 客户特征 价值观：不取悦他人、敢于跨越自我、不满足现状…… 职业：企业中层管理者、时装设计师、摄影师、职业模特…… （待进一步确认） 逍客 做什么才能吸引客户？ 逍客 如何最大化吸引客户关注？ 如果只是办一场比赛，对于全新亮相的逍客而言，是远远不够的…… 赛事目的 大传播 小事件 公关策略 执行部分 活动主题 倒车英雄汇 ——秒停赢逍客挑战赛 活动概述 活动规模：华南（一）区，52家经销商参与 活动时间：2011年3月中上旬（拟定12日启动）——5月初 活动赛制： 活动奖励：总决赛冠军将获得新逍客3年使用权 组织形式 活动规模 晋级标准 初赛 经销商店头（停车区） 每店选出3人晋级 / 经销商执行 复赛 城市独立场地，集中竞赛 每城市选2人晋级 / 活动公司执行 决赛 集中到深圳，专业试驾场 总冠军1人 / 活动公司执行 赛程总览 时间 赛程 12日-13日 19日-20日 26日-27日 2日-3日 9日-10日 16日-17日 23日-24日 30日-1日 3月 4月 集客、活动招募 （初赛）店头挑战赛 （复赛）城市赛 （决赛） 终极PK赛 目标用户的电话邀约