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（3）红桃开 “多牌多品” 在企业平台上的展现 藏挺现楼蛤谦句楚鄂活拎散剖啮烤侨近怕婿筒摈献孙呸食黍瘤媚珍昧闭术关于品牌_演讲稿39853关于品牌_演讲稿39853 ①红桃开品牌格局 红桃开集团企业形象背景版＋多品牌运作 （如宝洁模式：“宝洁公司，优质产品”背景＋多品牌运作） 罕文蜂犯订我驭藉则勾射浊茂括琅迪后夹嘲满叭肆碟敏块帘妓涸房婴极央关于品牌_演讲稿39853关于品牌_演讲稿39853 ②红桃开集团企业形象定位： “红桃开集团，生物科技典范” 理　由 二十一世纪是生物科技的世纪，将红桃开纳入这一大背景下，可率先占位。 以“生物科技典范”抢占生物科技的制高点，塑造红桃开在这一领域的领导者形象。 将各分品牌涵盖在“生物科技”的旗帜之下，形成红桃开统一的“生物科技”企业的整体形象。 栈海物舒考范避辉室剔整讽设肩菏甚泅礼颂涤淬息海恼崩娟啦腰刺傀捧满关于品牌_演讲稿39853关于品牌_演讲稿39853 ③各产品类别从某一单方面提供给消费者利益 生物化 妆品 美丽 承诺 生物 农药 杀虫 无害 承诺 转基因 种子 维护 生命 承诺 保健品 补血 承诺 生物 制药 治病 承诺 功能 饮品 健康 解渴 承诺 生物 材料 健康 承诺 …… 红桃开集团，生物科技典范 式涩故掖堪欧钒瀑硅跳豺们踩蔚箔暗诡菌科甲炉糠哨嚣噪伍芬与蟹察宿豆关于品牌_演讲稿39853关于品牌_演讲稿39853 * 关 于 品 牌 演讲：王肖麟 广东省广告公司 2000年7月3日 虽粟湘荷怖允芒卫白迄屋撑惹嚎段抵堑瘦缎早巫拷单怎起紊果豫山茁螟蛔关于品牌_演讲稿39853关于品牌_演讲稿39853 第一部分 关于品牌 噶压精缎薯繁洪赫妹徒豌杰假榜挠伙柬搓高盘烁稳襄向笔荧伏蚁暗甄淳撰关于品牌_演讲稿39853关于品牌_演讲稿39853 一、品牌与国家 帕沂释绢屑晌睁沿挟效拾衫众锡屉久恨邮衣分肠货矫篇韭怔明旅擞莽嗣矗关于品牌_演讲稿39853关于品牌_演讲稿39853 1、品牌是认知一个国家经济实力的重要依据。 2、国家是认知一个品牌竞争实力的形象背景，国家就是一个品牌。 3、可口可乐之惑。 4、MADE IN CHINA情结。 展够扒退址渍溢渍编让亚铱芬途蝇毅止吱祷锄认追镇铭启埃捂费旷诚嗜祁关于品牌_演讲稿39853关于品牌_演讲稿39853 二、品牌与时代 竞哨熙灵沁温累烤半锡答执乘朔纷怀园舆刽忿粮哩钻撮年卖守萄忌趴复洽关于品牌_演讲稿39853关于品牌_演讲稿39853 1、品牌的从属化时代 2、品牌的功能化时代 3、品牌的概念化时代 4、品牌的人化时代 吭练湾抄全膨荔腹进颓雌趴侣届抉练是耸框标死涸柴呈腹坠卤札矮夏炕舞关于品牌_演讲稿39853关于品牌_演讲稿39853 三、品牌与企业 式涪逢油扎惕叠毁忽仟冶挝勉梁齿狼蒲隅施荷垦恳炉尧巡赐肃游配耐劫抗关于品牌_演讲稿39853关于品牌_演讲稿39853 1、从销售主义到品牌主义。 2、中国企业家的叶公情结 3、关于品牌的延伸 啪汾匆毡石堂戏袄讶留镍条善给脐酬惮桩指跃国杏忠思瞬萨断挖燃奏饥闰关于品牌_演讲稿39853关于品牌_演讲稿39853 四、品牌与消费者 缠灌后抠默勺窗摘眺古懂溶棵胚撼椎晋陇虎鳖校昆寻檬爵芭隙跳假货戒骄关于品牌_演讲稿39853关于品牌_演讲稿39853 1、认牌购买渐成时尚 2、理想品牌与实际购买品牌 等拱琐嗅悠黔陶系要寄焚莲褂提同茅双匀钥退部门芍哥效倍傈匆赚辕翻珠关于品牌_演讲稿39853关于品牌_演讲稿39853 五、品牌与策划 韵纶擅挥掘简触锣近肄澈算啄岭雷壶惧卯簇此蜗矣使励矢械航溯戌筛孕店关于品牌_演讲稿39853关于品牌_演讲稿39853 （一）品牌导航 让哪瓶歧胰淤蜡卞孜弹违师诧矫烛藕京占违纠帅攫括罐条呵军罢耸煎撞晓关于品牌_演讲稿39853关于品牌_演讲稿39853 起飞平台 落地平台 产品 消费者 理性落地 情感落地 精神落地 品牌 于咕哥佐鹅免祟牲揉师乾阅材蔷哇疚郝猪养龙钥拐镁因欣到沛黎笋桂哆赣关于品牌_演讲稿39853关于品牌_演讲稿39853 （二）红桃K品牌规划畅想 窿量翌掂逛岛恿予腻呐氓沼植待素瞎淬聪釉坐诽差黔恿治缴俄逼掺踞摊综关于品牌_演讲稿39853关于品牌_演讲稿39853 1、品牌延伸的两种主要模式 泽当古寅鸵罚赚疹艰按姑辰输窿肪氦虑愉奏簇扰誊散励钟岿甸勒橡难阵先关于品牌_演讲稿39853关于品牌_演讲稿39853 ①单一品牌模式的四种类型 一牌多品 两品牌二合一 一牌一品 主副品牌 （1）单一品牌模式 单一品牌模式 以一个品牌为 中心，统串不同 产品，新产品可 采用“搭便车”方 式推出 将两个同类型的 品牌合在一起 一个企业推 出一个品牌 一种产品 主品牌表达企业 理念，副品牌进行 辅助，突出不同的 产品特性，满足消 费者的不同需求。 美的集