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IPTV还是互联网电视，三网融合试点如何选择 摘要： 2010年是三网融合元年，IPTV、互联网电视作为网络电视的两种形式成为热点。本文通过分析两种业务的特点、发展环境及趋势，提出三网融合环境下，互联网电视业务将优于IPTV得到快速发展的结论，同时也为当前三网融合试点电信运营商进入视频市场、摆脱IPTV困局提供了思路。 关键词： 三网融合、 IPTV、 互联网电视、发展 正文： IPTV、互联网电视都是以家用电视机为终端电器，利用宽带通过互联网络协议来提供包括电视节目在内的多种数字媒体服务”。 并蒂花开，各有特色 究其本质而言，IPTV和互联网电视是同一种产品，之所以把二者分割开来，主要是源于广电总局的业务许可制度。 下面就将二者做一下比较： 区别 IPTV 互联网电视 产品定义 交互式网络电视,利用宽带集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务。利用宽带集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体取得《信息网络传播视听节目许可证》上海文广、央视国际、南方传媒、中国国际广播电台杭州华数广电总局对互联网电视将采用“集成服务+内容服务”的管理模式，分辨颁发两类牌照中国国际广播电台每台互联网电视终端必须植入一个具有集成牌照商的平台 技术实现及特点 流媒体服务器+存储、认证计费服务器+IP网络 通常要在边缘设置内容分配服务节点产品升级，带动市场的升级换代”时代。 笔者大胆预测，互联网电视业务必将取代IPTV成为三网融合环境下宽带视频应用的领跑者。 产业链共生分利，互联网电视领先IPTV 网络功能已成为主流电视机的标配，加载互联网模块的电视机与同等配置非互联网电视机相比，成本相差不到百元，而售价则高出数百乃至近千，极大地提升了单产品利润。 经由华数、文广等集成商提供的视频内容中，许多都与IPTV类似，甚至IPTV中某些影视、体育收费节目，都可在互联网电视中免费收看。互联网电视仅需一次性多投资不足千元即可免费收看，竞争优势显而易见。 无论用户最终选择IPTV还是互联网电视，电信运营商在整个产业链内都扮演管道提供者的角色,互联网电视用户使用高速宽带接入，运营商一样获得不错的收益。 综上，互联网电视产业已经形成了电视机厂商、内容提供商、电信运营商和消费者“四赢”的商业模式；而IPTV则还停留在广电与电信的分工纠葛中。 行业博弈，互联网电视业务获得空间 纵观IPTV近千万用户，多数是三网融合试点前发展的；12试点城市发展IPTV已经获得批准，但尚无进展。IPTV业务在试点城市外，则被要求“原则上不再扩大”。 IPTV与数字电视的直接竞争，使得地方广电对IPTV素无好感，推广起来并不热心；与IPTV传输的巨大投入相比，电信运营商经营IPTV业务获得收益不成比例，内容受制、业务发展遭掣肘、收益分成有限，更是让电信运营商对IPTV的盈利预期感到悲观。 与IPTV的政策的不待见相比，互联网电视业务获得了发展的良机！ 互联网电视业务直播内容的缺失也使得其不与数字电视正面冲突；互联网电视机“数字电视接入+访问互联网内容”的模式，使得广电方对其发展乐见其成，终端的普及将为广电“电视+宽带”双接入的业务模式提供了便利。 对持牌照的互联网电视内容提供商来说，想在IPTV和互联网电视机上复制类似内容非常容易，而从全国来看互联网电视的受众面则远超IPTV。 互联网电视的普及对电信运营商来说则是明显的利好，毕竟用户要想获得好的体验，宽带提速成为必然。互联网电视业务作为丰富宽带应用、提升服务价值的重要手段，加上其不受试点区域的限制的特点，取代IPTV成为电信运营商三网融合首选业务的可能性大增。试点期间电信运营商“明修IPTV栈道、暗度互联网电视陈仓”也未可知。 短板缩短，互联网电视业务品质提升 一直以来，与IPTV相比，互联网电视存在内容及应用不丰富、不能直播、视频传输无保证的三大劣势。而今，内容提供商、电信运营商的加盟，使得境况大为改观。 与早期各互联网电视厂商自建平台提供内容相比，CNTV、上海文广国家级IPTV集成播控巨头的加盟使得互联网电视获得高清、正版、海量影视等内容不再困难；引入直播内容也仅剩政策一道关口。 同时，各牌照商也加大了IPTV增值服务、互联网应用在互联网电视上的移植，教育、购物、游戏、卡拉OK等应用不断出现。上海文广“东方CJ”、湖南电视台“快乐购”都是运营较好的电视购物频道，杭州华数与淘宝的结盟推出的“华数电视淘宝商城智能电视是指像智能手机一样，具有全开放式平台，搭载了操作系统，可以由用户自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过程序来不断对彩电的功能进行扩充，并可以通过网线、无线网络来实现上网冲浪Android系统用户可以通过电视边上网边看电视，用户在电视屏幕顶部的搜索框中输入