深圳发展银行网络公关方案.pdfVIP

  • 5
  • 0
  • 约4.13千字
  • 约 21页
  • 2017-12-20 发布于浙江
  • 举报
深圳发展银行网络公关方案

深圳发展银行聚金宝网络传播方案 2010-10-08 推广目标 • 提升聚金宝知名度和美誉度 • 吸引潜在用户关注和了解聚金宝 市场环境分析 •黄金投资理财是相对较为独立的市场 •客户来源更多从现货黄金交易人群获得(购买金条、首饰等) •属于相对专业的市场,有一定资金量和知识门槛 基金、股票 期货、黄金 参与门槛低 参与门槛较高 获利原理简单 获利原理相对复杂 投资回报期望较高(有短期暴利机会) 投资回报期望相对理性(需要持续盈利能力) 相当普及 尚未大众化 目标消费者分析 • 人群特征: - 对投资理财感兴趣 ,有实际需求 - 有黄金投资的能力,包括资金量、投资知识的具备、会进行网络操作等 - 具备一定风险承受能力 - 已通过其他渠道做黄金交易或进行其他理财方式的潜在人群 SWOT概览 •Strength :全球金价上涨舆论、房市投资渠道收窄;在同类产品中自身竞争力强 •Weakness :有一定投资门槛 •Opportunity :现货黄金购买者的转化,其他投资渠道的中大资金持有者进入 •Treat :其他银行推出相似产品 聚金宝的市场及人群定位 •市场定位:以黄金投资理财为基础定位,突出交易产品的先进性 •人群定位:以黄金投资人群为基础人群,进一步吸引其他投资人群 传播信息架构 •突出优势,逐级渗透 人群 传播信息 其它资金持有者 黄金市场是政策和走势稳健的市场,值得投资 股票基金用户 黄金市场目前有更为明确的市场方向,更易把握的交易方向 黄金交易产品 聚金宝是最先进的同类产品 聚金宝 如何使用聚金宝 传播策略 •两线传播,互相转化 公关:官方声音,市场肯定 推动推动 密集造势 口碑积累 开始转化 时间时间 拉动拉动 舆情管理:积累网络资产 传播执行 •不同传播手段应对不同状态人群 核 心 消 黄金 如何更好投资黄金? 费 投资 聚金宝产品优势 者 人群 定向范围传播(论坛、问答、博客等) 意向黄 投资黄金的相关知识? 金投资 人群 黄金品种相关知识 公关基础传播(e-PR、论坛、社区等) 广大投资 为什么黄金投资是更好的品种? 黄金品种市场属性 理财人群 传播执行:e-PR •通过官方的、正式的e-PR发布,展示黄金投资的价值和吸引力和此类

文档评论(0)

1亿VIP精品文档

相关文档