移动互联网产品发展.pptVIP

移动互联网营销目标：拉新及留存 拉新 留存 历史用户回流 使用拉新 登录拉新 产品拉新 留存用户 流失用户 在高留存率的基础上精益求精，提升用户的满意度，同时努力提高拉新率，是营销活动运营的主体方向。 活动入口：加强品牌感知 提示：支持产品活动宣传 广告位：宣传产品功能及活动 营销活动：加大对新用户拉动 论坛、微博：加强产品包装点宣传。 留存 用户关怀：闪屏、节假日回馈等形式 品牌落地活动：搭建用户沟通平台，提升用户美誉度。 线下渠道传播：整合渠道资源，360度传播，加强渗透率。 移动互联网的社会化营销 精准、互动+口碑 利用微博、论坛等互动平台，与用户建立情感沟通的桥梁，增加产品的互动性，随时了解消费者的需求，使消费者能够深度参与产品互动，切身体验产品贴心的服务，让消费者自发的为产品传播正面信息，借力、使力、不费力。 * * 2012-4-13 目录 移动互联网的发展历程 移动互联网的热点应用 移动互联网发展特性及趋势 移动互联网产品及营销 1 2 3 4 移动互联网的发展 移动互联网新的变化及对行业的价值 运营商 硬件设备商 用户 内容商或服务商 消费习惯、应用场景 兼顾不同终端之间业务的平滑过度，在功耗、网络、内容提供整体解决方案 欧美、日韩3G日渐成熟，业务模式清晰 100多个国家商用 258张网络 3.2亿用户 全球市场占有率77% WCDMA 62个国家商用 用户9500万 全球市场占有率23% CDMA2000 有较高的扩频增益 技术成熟 产业链覆盖广 商用化成熟 终端覆盖最多 中国自有技术 频谱利用率高 业务支撑灵活 具有一定技术先进性 终端覆盖很少 产业链未成熟 技术优秀 产业链一家独大 终端覆盖少 中国80万+用户 缅甸、非洲有试验网（最具有用户基础） TD-SCDMA 全球移动互联网高速增长 中国移动互联网腾飞在即 中国移动互联网腾飞在即。预计2015年，移动互联网用户规模超8亿（5年复合增长率20%），产业规模将达1000亿（5年复合增长率39%）。支持移动互联网发展的因素主要包括手机上网体验提升和资费下降。 网络层面：3G网络已经实现全国覆盖，无线上网资费下降趋势明显 终端层面：手机普及的奇迹有望在智能终端领域再度重演 业务层面：互联网企业全线进军，适合移动互联网的应用和服务将呈指数级增长 目录 移动互联网的发展历程 移动互联网的热点应用 移动互联网发展特性及趋势 移动互联网产品及营销 1 2 3 4 无线应用市场爆发式增长 app sotre应用数量达到35万 Google market应用数量达到10万 移动MM应用数量突破3万 黑莓app world应用数量突破1万 Nokia ovi应用数量突破2万 用户对移动互联网的需求 日趋丰富的无线应用 网络工具 安全 通信辅助 影音媒体 电子商务 内容 系统工具 读书学习 地图应用 实用工具 商务办公 网络浏览 杀毒软件 通话辅助 音频播放 网上购物 资讯 同步备份 电子图书 签到 旅游餐饮 文字处理 即时聊天 手机防护 短信工具 视频播放 支付 软件下载 中文输入 阅读工具 周边查询 时间提醒 金融股票 移动博客 加密防护 通讯记录 拍照摄像 在线比价 游戏 系统增强 字典词典 GPS软件 生活理财 财务计算 邮件工具 　 名片管理 音频处理 　 音乐 文件管理 学习辅助 手机地图 公交票务 　 搜索 　 彩信增强 视频处理 　 　 系统管理 　 　 天气预报 　 微博 图像处理 蓝牙红外 邮编归属 流量统计 　 　 图片浏览 　 　 字体补丁 　 　 健康管理 　 浏览辅助 　 　 屏幕保护 　 　 桌面辅助 　 　 日程备忘 　 书签工具 　 　 　 　 　 　 趣味娱乐 　 热点应用—SNS社交服务逐渐成为中国网民主流服务 社交 视频 搜索 电子商务 新闻 休闲 游戏 财经 中国SNS市场 一级分类 二级分类 典型运营商 人际社交类 休闲类 人人网、开心网、QQ空间、51.com 婚恋类 世纪佳缘、百合网、嫁我网 商务类 畅享网、人和网、天际网 论坛类 传统BBS类 天涯、猫扑 搜索引擎衍生论坛 百度贴吧、搜狗说吧 生活服务类 兴趣聚合类 豆瓣 饮食起居类 大众点评网、饭统网 自媒体类 博客 新浪博客、网易博客 微博客 新浪微博、腾讯微博 注：此处社交服务包括社交网站、社区网站、微博等所有的社交服务。 热点应用—SNS产业链 SNS开放平台 用户/受众 广告主 咨询公司 应用开发商 软件服务提供商 虚拟货币支付系统 账号系统广告联盟 第三方网站 费用注意力 增值服务信息服务 知名度 广告费 广告应用 制作费 盈利 应用程序 盈利 软件服务 盈利 访问量 热点应用：微博引领社会化媒体新发展格局 微博将成为未来互联