歌华有线数字电视业务品牌整合传播规划.ppt

歌华有线数字电视品牌竞标提案 北京阳光加信广告有限公司 人、视野、生活…… 眼前的世界，是真实的也是变化的 生活，是真实的也是多元的 变幻的视野，给予这五彩缤纷的世界更多注解 选择自己的爱好，选择自己的生活 …… 我们有无数选择 惟独面对这个世界，我们没有选择 在我们的家庭生活中，我们： 渴望生活的多元 渴望爱的丰满 渴望家的健康快乐 渴望每一天都是新的 渴望活得精彩 渴望拥有无限的视野 生活，给你一部遥控器 你的世界你选择 本案要解决的重要课题 从定位角度 北京歌华有线数字电视品牌使命 歌华有线站在什么角度树立数字电视业务品牌，这影响到这个品牌最核心的发展趋势 因此，我们区别于以往树立品牌的方式，对品牌市场分析、定位方向与传播策略进行完整的构建 从传播角度 北京歌华有线数字电视业务品牌的传播理念 歌华数字电视服务最核心的用户群在哪里？ 品牌最核心的价值在于对该品牌的参与度，因此了解消费者尤其重要 对人的了解有多深，品牌就能走多远 从行业发展需求与政府公关角度 北京歌华有线服务品牌整合传播规划 如何树立歌华数字电视服务商的形象？ 这是这次提案命题之外的内容，之所以涉及，我们认为它是重点环节 主要思路与构想 站在服务“科技奥运、数字北京”的高度，打造中国数字电视服务第一品牌 以体现数字电视业务品牌核心为基础，展现“数字电视服务改变生活视界观”品牌远景，拉动市场 建立歌