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本科毕业论文（设计）模板 网络广告设计 大作业 2011－2012学年第1学期 大作业题目：HTC智能手机网络广告策划书 目录 一、市场分析 6 （一）营销环境分析 6 1.市场概况 6 2. 营销环境分析总结 7 （二）消费者分析 7 1.消费者特征分析 7 2.消费者需求点分析 7 3.消费者认知需求的分析 7 4.消费者购买信息搜索的分析 8 （三）产品分析 8 1、产品类别分析 8 2、产品特性分析 8 3、产品卖点分析 8 4、产品价格分析 9 5、产品渠道分析 9 6、产品传播分析 9 （四）企业和竞争对手的竞争状况分析 9 1、企业在竞争中的地位 9 2、企业的竞争对手 10 （1）主要竞争对手 10 3、企业与竞争对手的比较 11 4. 对比结论 16 （五）企业与竞争对手的广告分析 16 1.竞品广告分析 16 （1）广告投入 16 （2）媒体选择 17 （3）诉求重点 17 （4）表现形式 17 2．竞争策略 17 二、广告策略 17 （一）广告的目标 17 1、企业提出的目标 17 2、根据市场情况可以达到的目标 18 （二）目标市场策略 18 1、企业原来市场观点的分析与评价 18 2、市场细分 19 3、企业的目标市场策略 20 （三）产品定位策略 20 1．品牌核心价值定位 20 2．品牌文化形象定位 2