媒体沟通会1PPT课件..pptVIP

背 景 阐 述 市场环境分析 自身形势分析 竞争对手分析 斯柯达、东风标志刚进入邵阳， 需要借助媒体平台宣传斯柯达的到来。 由于目前已试营业，所以继续发布试营业信息，以便到达集客目的。 由于目前车行竞争激烈，需要市场活动的推广与广宣支持 斯柯达、东风标志 宣传 策略形成 媒体 由于在12月份开业，开业前期 包括开业后的广宣工作，需要 媒体朋友的大力支持。也需要 借助于媒体渠道作为斯柯达市 场推广与宣传。 由于9月底车展斯柯达的参展， 所以积累一些潜在客户，在举办 媒体与新老客户参观期间可以进 行潜在客户的转化。通过媒体的 报道也能到达集客目的。 媒体宣传 ——为斯柯达试营业期间宣传与销售奠定基础 提高斯柯达、东风标志 试营业的宣传力度 活动目的 转化 媒体参观斯柯达、东风标志 进店 活动构思 参观 集客 报纸 DM 网络 传播 内容 活动宣传软文 传播 方式 活动传播概述 活动主题：媒体参观第一季 活动时间：2011年12月 9 日 活动地点：斯柯达、东风标志店内 活动对象：媒体（15人） 活动内容： 为提升斯柯达、东风标志在邵阳的知名度并且宣传斯柯达邵阳和庆4S店的试营业期间，将媒体朋友邀请到店参观，通过销售部对车辆以及斯柯达品牌的讲解，培养媒体朋友与新老客户对斯柯达品牌的信任。通过店头和线上的宣传，提高当月的来电，来店量。并通过销售员话术告知客户活动期间购车优惠。参加活动的条件：邵阳的主流媒体 活动效果预估：增强媒体对斯柯达的信心及对外宣传。 活动传播概述 媒体邀约： （由关爱部邀约） 媒体邀约对象：报纸--邵阳日报、邵阳晚报、邵阳城市报、金点子。电台--交通频道、 飞扬928. 电视—新闻频道、公共频道 邵阳日报、晚报—唐翠微（主任）、记者 邵阳城市报—邓江华（主任）、记者 湖南日报—彭迎春（主任）、记者 金点子DM—李想良（总监） 交通频道—戴开潮主任、王红荣记者 飞扬928—唐怡民主任、记者 公共频道—呙姐（主任）、记者 邀约概述 区域 物料 备注 展厅 横幅、会议室横幅 户外 在展厅外围用红绸欢迎媒体与客户的到来 活动布置 活动流程 客户邀约话术： 媒体邀约话术： 与媒体共同探讨广宣，市场方向，参与媒体组织活动 11：35—11：55 时间安排 活动内容 备注 09：00 — 9：30 工作人员布置会场 整洁、干净 9：30—9：50 来宾签到，并在指定区域休息 签到时水果供应 9：50—10：20 销售部负责介绍车辆 10：30—11：00 媒体参观东风标志 东风标志负责 11：00—11：10 斯柯达会议室，斯柯达市场经理介绍2012年斯柯达广宣、市场活动计划 王梁 11：10—11：15 东风标志市场经理介绍2012年东标广宣、市场活动计划 东风标志 11：15—11：35 斯柯达、标志总经理介绍品牌与公司运营情况 12:00 前往指定地点用餐 活动流程 活动配备： 匹配本次活动，现场设置爱心水果 活动配备 活动配备： 匹配本次活动，将中午安排集中就餐 利用已有媒体资源 陈总 0 11月30日 关爱 康 市场 王 广宣媒体 可容纳所有人员 市场 王 200 11月30日 关爱 康 市场 王 场地布置 确保支持到位 确保活动万无一失 制造市场声音 确保活动人数 确保活动人数 落实到人 可行 备注 项目 分工 活动方案 活动环节 邀约媒体 确认客户 后续报道 应急预案 水果 餐饮 负责部门 市场 王 市场 王 市场 王 关爱 康 市场 王 关爱 康 行政 李 支持部门 关爱 康 展厅 刘 关爱 康 市场 王 关爱 康 售后 曾 关爱 康 完成时间 11月25日 11月30日 12月2日 12月5日 12月10日 11月30日 12月5日 费用 0 0 0 0 0 0 4800 评估 陈总 关爱 康 市场 王 市场 王 陈总 陈总 陈总 预计总费用：5000元，由斯柯达与东风标致分摊 活动 P.D.C.A 执行表 希望本次活动邀请实到媒体7家 14名 效果预估 Thank You.