2010河南省级媒体.ppt

2010河南省级媒体 优势民生栏目推介 深入了解河南市场主力媒体的市场分额、收视表现和影响力，并充分了解各主力媒体的优势资源，为整合最具成效的传播方案提供有力的支撑。 通过对各媒体专业数据对比，可以为选择性价比优 势的栏目提供充分根据，在短时间从广告覆盖和有效到 达率两个方面，保证河南市场品牌影响力的迅速提升和拉动市场销量。 河南省媒体环境分析背景 索 引。。。 河南省经济发展概况 河南省电视媒体环境分析 河南省级优势民生栏目推介 河南省经济发展概况 河南省市场概况 Source：河南统计局 经济年鉴 2008 河南省经济生产总值 居全国第五位，增长态势强劲 河南省人口状况 河南省总人口达9918万人 城镇人口 3575万人（36.03%） 农村人口 6345万人 （63.97%） 男性：57.7% 女性：42.3% Source：河南统计局 经济年鉴 2008 河南省各城市08年经济概况 河南位于长三角、京津冀、珠三角和成渝城市带之间，是进出西北六省的门户。近年来，河南经济由弱变强，工业总体实力跻身全国第一阵营，成为新兴的工业大省。2008年底河南人口总数为9918万，居全国第一，人均可支配收入13200元，消费潜力迅速增长，市场容量快速扩张。 河南省消费者媒体接触习惯 Source: CC07S 2008年中国市场与媒体研究（秋季） 从整体看，电视、报 纸、户外是居主导的媒介 1.从消费广告受众媒介接触习惯看：电视（%Clo:95.6） 、户外（%Clo:99.4）是接触度最高的媒体。 2.广告受众对网络的喜好度最高，对电视、报纸、户外的喜爱度之。 3.从覆盖效应方面考虑，电视可以在有限成本下对目标受众产生最大化覆盖。 河南省消费者电视栏目偏好度 Source: CC07S 2008年中国市场与媒体研究（秋季） 国内外电视剧、综艺节目、天气预报是一般消费者最常收看的电视栏目，另外女性观众对新闻的关注度也较高 1、河南省区域面积较广，人口众多，经济发展潜力巨大，若能在该区域将市场 深耕细作，对于成熟品牌实现渠道下沉，销量提增有着重要战略意义。 2、从河南消费者的媒体接触习惯来看，电视、报纸这两种传统媒介仍是主流消 费媒介，偏好度较高。 3、河南户外类媒介的消费上升势头迅猛（如候车亭、车体），对品牌形象的传 播加分，可以根据实际情况作为我们考虑的主要补充媒介。 4、从目标消费者对电视栏目的喜好度上看，电视剧、综艺节目、天气预报类节 目的目标受众接触率高，喜爱度较好，是我们的首选内容类型。 小 结。。。 河南省电视媒体环境分析 河南省级媒体概况 3200 全省33% 有线 河南商务 4500 全省46% 铁路、有线 河南公共 3600 全省37% 有线 河南新农村 3600 全省37% 有线 河南精品博览 7200 全省74% 有线、微波 河南电视剧 4000 全省41% 有线、微波 河南法制 4700 全省50% 有线、微波 河南民生 6300 全省65% 有线、微波 河南都市 本省约9462万 全国约5.6亿 全省94% 全国覆盖82.47% 有线、微波、上星 河南卫视 覆盖人口 覆盖范围 覆盖方式 频道 河南本地频道平均收视排名 Source: CSM2009年1月-8月 河南 4+ 在河南省级频道中呈现“三驾马车”竞争格局，河南卫视、河南电视剧和河南都市频道 保持领先优势，河南新农村、河南公关和河南民生频道处于第二梯队，保持稳中有升。 总体来看，河南省级频道在全省所有竞争媒体中表现突出，具有不可替代的传播优势。 GRPS 河南省重点城市2009年8月市场份额 河南卫视在各主要地市都拥有较高的市场份额，百姓对卫视频道的关注度较高。 河南都市频道和电视剧频道竞争激烈，市场份额表现不俗，大众观众基础牢固，就主要地市来 看，都市频道稍有优势。 新农村频道、民生频道和公共频道均有各自的强势收视地区。 郑州、洛阳和南阳三地城市频道表现抢眼，可以作为重点地区的补强媒体。 9.5 0 0 0 0.9 0.3 0.7 4.4 6.1 9.5 南阳 2.8 0 0.5 0.9 3.5 0.4 1.6 1.7 5.2 5.4 安阳 7.3 0 0.4 1.9 3.5 1.2 2.3 1.1 1.5 7.7 开封 2.1 0.1 0 1.9 3.2 0.9 1.5 3.5 4.3 5.7 平顶山 8 0 0 1.1 0.9 0.1 1.1 3.2 4.1 5.5 洛阳 11.6 0.3 1.1 1.7 2.8 3.2 1.4 3.1 4.1 3.3 郑州 0 0 0 0.2 0.5 0.5 2.2 11.2 10.4 13.1 河南 城市频道 河南商务