3G音乐和娱乐内容--滚石移动.ppt

* 用户需求的主要变化 产品形式与承载方式的变化 内容应用与用户体验的变化 应用和体验的多元化与介绍 滚石移动成立于2002年， 先后与滚石唱片、四大、两岸三地各大唱片公司 在版权内容、艺人资源、数字渠道营销、单曲与专辑发行开展合作，率先带 领华语音乐产业进入全面数字化的时代。 目前公司拥有数字营销与发行渠道最大的华人音乐版权资源库。拥有滚石唱 片、EMI MP 独家数字版权。 2010年成立自有厂牌“美妙音乐”，签约制 作人和艺人有陈珊妮、黄韵玲、钟舒祺（明星学院亚军）、Double Jump （明星学员10强）等。 主要合作伙伴为各大唱片公司、音乐制作公司、游戏内容提供商、各类阅读 出版机构、中国大陆和台湾地区各大运营商、各大互联网公司。 公司运营和业务体系分布于大陆各省和台湾地区，集团CEO为李敬先生。 公司提供服务包括和不限于音乐类服务（运营商、互联网厂商通道下载、版 权分销与服务、音乐社区、音乐发行、音乐节目提供、演出与经纪等）、手 机游戏类服务（运营和内容开发）、电子阅读类（运营和内容代理）。 娱乐内容（音乐、游戏等）需求的即时化、个性化（多元 化）、专注化（持久化）。 即时化 ? 产品格式的便捷化 ? 随时、随地的网络通 道 ? 开放式、随时互动的 各类平台功能 ? 终端载体的微型化 （手机、手持终端等） 个性化（多元化） ? 便捷的传播通道和产 品形式，为个性化的 需求提供技术保障。 ? 个性化的需求特征鲜 明。 ? 需要满足和平衡“用 户规模化、需求个性 化”之间的关系。 专注化（持久化） ? 专注一位偶像、一款 游戏的深度、衍生需 求。 ? 市场细分，专注的小 众市场出现。 ? 长尾出现：“大头无 尾、大头小尾、有头 有尾” 可数字、可压缩 、可转换的各类内容 ? 传统内容必须适应相应格式的要求和转换，音乐、游戏等各 类娱乐内容以各种面目、各种形式，在时刻影响着的你的生 活！ ? 随时随地接受和传播各类信息，享受各类美妙音乐，下载各 种趣味游戏，阅读各类知识！ ? 相互共享、相互转发的使用习惯！ 可移动、可链接、可传输的各类承载平台和终端 内容多元化、混合化应用，强化了用户体验。 各类产品内容的混合应用，满足 用户的多元化需求，强化用户体 单纯的以产品形式或功能（音乐、 游戏、阅读、定位等）命名内容， 则必须随时跟随用户体验不断更 改产品定义和范围。 名字就算不变，内容也必须以用 户体验为导向改变。 验，是必然的趋势。（任何一款 游戏中都必有音乐、并且要求越 来越高。经典的歌曲，大牌的偶 像等都可以作为经典的游戏素材， 电子化的阅读方式，社区化的平 台功能，使任何娱乐内容，可以 随时以音频、视频、论坛互动、 微博交互等形式来供用户体验和 使用） 用户和内容来源多元化、用户体验一体化 数字鸿沟的逐步消除，特别是 3G网络的完善，将逐步打破二 元化的传统互联网用户体验格局。 （内容的提供着和最先使用者为 国外、国内精英，而国内最终规 模用户是庞大的，刚刚普及和会 使用网络的城郊、乡村、工厂等 基础人群，这种割裂将逐步消 失。） 不同阶层、不同性别、 不同年龄、不同种族、 不同信仰的人群，对同 一个产品或娱乐事件， 具有基本一体的用户体 验、一体的使用习惯和 类似的用户反馈！ 每一个用户，既是内容 应用的使用者，也是内 容的来源者、甚至是创 造者！ 用户体验的感性化认识成为第一要素 理智的消费人群，不等于产品使用感受是理智的，特别是以提供感官感受为主的 娱乐类产品（音乐、游戏等）。 简单而直接的产品流程、多重而递进的内容情节、吻合或引导当前的潮流趋势， 是娱乐类内容应用满足用户体验的基础！ 在保持文化性的同时，如何满足目标用户的第一感性认识，是任何产品或功能成 功的关键！ 内容有时虽不能直接带来收益，但有价值的内容，只要多元化 应用，就一定会产生巨大商业空间。 被强行变革的音乐：音乐内容从来没有减少，音乐产业一直具有极大的发展规 模，并在持续发展。走向没落的是不适应新技术、新格式、新商业模式的部分 传统唱片产业。运营商将音乐应用已有平台的手机铃声、彩玲、振铃、歌曲下 载等产品。钱柜等KTV、 星巴克背景音乐、音乐类休闲游戏 。 迅速变化的游戏：从按在线时间收费到从道具收费，从代理运营到定制开发、从 网吧走向家庭、从虚拟走向实体等等。 正在变化的阅读：从传统出版到电子阅读、从销售终端附带内容到内容在任何终 端上统一下载，从传统书籍的转换格式到网络带动传统出版。 “以万变应万变”，除此，无 其他可以生存和发展的途径！ 音乐和游戏等娱乐内容，将是3G浪潮下，最普及、 内容形式变化最多、商业模式最多变的内容应用。 开放而相互兼容的平台功能， 开