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三网融合与新媒体 中国移动北京公司 2010年7月 - 1 - 题纲 新媒体的内涵 三网融合背景介绍 三网融合路径及新媒体机会 - 2 - 什么是媒体？ 所谓媒体，是指传播信息的介质，能为信息 的传播提供平台的就是媒体，至于媒体的内容， 应该根据国家现行的有关政策，结合广告市场的 实际需求不断更新，确保其可行性、适宜性和有 效性。传统的四大媒体分别为: 1、报纸； 2、电视； 3、广播； 4、杂志； - 3 - 新媒体的含义 维基百科：新媒体泛指利用电脑(计算及资讯处理 )及网络(传播及交换)等新科技，对传统媒体之形 式、内容及类型所产生的质变。也称第四媒体， 区别于传统媒体报刊、广播、电视媒体。 美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对 所有人的传播。”，“We Are Media” 新媒体一词可以从产业区分、人机接口、艺术运 动、及其多媒体形式来诠释，不同的诠释是由于 不同领域的观点(产业、科技、艺术、及传媒)的 出发点之不同。 - 4 - 新媒体的含义 新媒体的产业类型：电玩产业、动画产业、搜索 引擎、网络拍卖等等，然而多数新媒体公司会选 择以较明确的产业类型名称自称，同时多数政府 尚未以新媒体一词做为管制、施政及投资的目标 。 由于多数旧媒体产业的市场力量仍为主流，多数 政府管制机构仍以管制旧媒体产业方式规范新媒 体，致使新媒体产业常收编在旧媒体产业之中， 或甚至成为旧媒体企业的“新媒体部门”。 - 5 - 新媒体的含义 新媒体的种类 –新媒体的种类很多，但目前以网络新媒体、移动新媒 体、数字新媒体等为主。 –融合的宽带信息网络，是各种新媒体形态依托的共性 基础。终端移动性，是新媒体发展的重要趋势。数字 技术是各类新媒体产生和发展的源动力。 –在具体分类上，新媒体可细分为门户网站，搜索引擎 ，虚拟社区，RSS，电子邮件/即时通讯，博客/播客， 维客，网络文学，网络动画，网络游戏，电子书，网 络杂志/电子杂志，网络广播，网络电视，手机短信/彩 信，手机报纸/出版，手机电视/广播，数字电视，IPTV ，移动电视，楼宇电视等。 - 6 - 媒体的未来发展 电视正逐步沦为“第二媒体”， 互联网正在从“第四媒体”逐步上升为“ 第一媒体”。 –虽然电视的广告收入一直有较大幅度的增长， 但正日益被互联网、户外媒体等新媒体以及变 革后的平面媒体所瓜分。 –平面媒体已经涵概了报刊、杂志、画册、信封 、挂历、立体广告牌、霓虹灯、空飘、LED看 板、灯箱、户外电视墙等等广告宣传平台； - 7 - “三网融合”的概念与内涵 三网融合：三张网（电信网、互联 电信网 互联网 电视网 网、电视网）通过技术改造，能够 提供包括语音、数据、图像等综合 多媒体业务。匹配终端的相关概念： TCP/IP协议 “三屏融合” 电信与广电业务相互进入，不是物理网 络的合一 三网融合 技术上趋向一致 网络层上实现互联互通，形成无缝