彩信业务方案书.docVIP

北京空中信使信息技术有限公司（空中网） 彩信业务方案书 业务联系人：余建华 联系电话：2009年1月 目 录 一、公司概述 3 1.1.公司背景 3 1.2.核心管理层简介 3 1.3.企业文化 4 1.4.公司优势 5 二、彩信业务市场分析 5 2.1 MMS增值业务市场环境分析 5 2.2 MMS用户行为分析 6 2.3 MMS业务发展现状及建议： 7 三、申报产品介绍 8 3.1竞争分析 8 3.2申报业务概述 8 3.3资源优势 11 3.4.运营优势 13 四、彩信平台技术解决方案 14 4.1平台架构细分 14 4.2系统功能特点 14 五、市场营销与推广 15 5.1. 营业厅推广和海报宣传册等印刷品的分发 15 5.2.无线网与互联网有效结合 15 5.3. 通过公司其他业务平台 15 5.4.通过大型的专题活动及节日营销 16 5.5.其他营销渠道 16 六、公司客服体系 17 一、公司概述 1.1.公司背景 空中网（NASDAQ：KONG）：中国手机娱乐先锋。空中网于2002年3月18日，由周云帆和杨宁创建，2002年5月6日正式注册成立，并得到了美国硅谷及香港风险投资基金支持。2004年7月9日，空中网在美国纳斯达克挂牌上市（NASDAQ：KONG）。 空中网的使命：为全球手机用户提供最人性化的服务，推崇便捷时尚的手机化生活方式，方便人们随时随地获取信息、沟通和娱乐，提供最便捷的信息产品和技术支持。 空中网致力于以彩信、WAP、JAVA等2.5G、3G为主要开发平台，以领先的技术水平和对用户的深入理解来提供广受欢迎的娱乐产品和完善的服务，为其丰富内容得以实现提供重要保障。空中网整合打造的“互动娱乐”、“手机媒体”、“社区交友”三大品牌线，积累下大量忠实用户，并为更多的人接受和使用。空中网的彩信、手机游戏和手机上网服务在国内一直处于领先位置,正在推动着全球移动增值服务行业的发展。 1.2.核心管理层简介 北京空中信使信息技术有限公司拥有一支蓬勃向上、有活力的高效率的管理团队，具有丰富的从业经验。空中网总部设于中国北京，公司下设技术部、空中传媒与社区产品事业部、空中娱乐产品事业部、商务拓展部、市场部、网络部等多个部门和分公司，员工人数超过900人。公司云集了来自全球各地的业界精英和一流的管理人员。 1.3.企业文化 雄心(Ambition)：我们从不想只做一家快乐的小公司，我们的目标是不断挑战自我并超越对手，我们正在为建立一家世界级的伟大企业而奋斗。 诚信(Integrity)：对用户，对员工，对合作伙伴，对投资者，对社会，我们的承诺言出必行。 团队(Teamwork)：优秀的员工，优秀的管理者，共同凝聚成一支更加团结高效的团队，这是我们强大竞争力的最大保障。 创新(Innovation)：惟有不断创新，我们的企业才能永远保持强大的生命力。 执行(Execution)：每个员工尽全力做好每个细节，企业就会有强大的执行力，这是我们成功的关键因素。 坚韧(Tenacity)：任何困难与危机，挫折与失败，都不能让我们放弃目标，我们会付出更大的努力，并且坚韧不拔地继续前行。 辉煌(Glory)：我们的团队拥有着非凡的雄心壮志，我们诚信，我们不断创新，并且有强大的执行力，我们坚韧不拔，我们必将创造一个又一个的中国“辉煌”。 1.4.公司优势 1）行业内领先：拥有国内手机娱乐业两个最大的品牌—空中传媒和空中猛犸； 2）同中国移动结成紧密合作伙伴关系，与国内外知名的内容提供商、销售商以及手机终端厂商具有良好的合作关系； 3）时刻关注手机用户的需求，及时提供丰富多彩、新颖时尚的电信增值服务； 4）拥有一支团结高效、具有强大执行力的优秀员工队伍；年轻富有朝气，具备丰富运营经验，富有创新精神的管理团队。 二、彩信业务市场分析 2.1 MMS增值业务市场环境分析 1、监管政策逐步完善，市场运营环境良好，MMS 业务健康发展 经过05年运营商新的管理平台上马，以及对违规的监管逐步完善，MMS 市场得到了很大程度的规范，动态的合作模式和SP退出机制有效的促进SP 间的竞争，使整个MMS 市场健康发展。如此良好的市场运营环境，坚定了品质纯良SP发展MMS业务的决心。 2、MMS 潜在用户巨大，未来三年内支持终端普及，资费下调，用户规模迅速膨胀 支持MMS 服务已经成为新款手机的标准配置，移动通信用户的增加和终端设备的更新都大大提高了MMS 业务支持终端的渗透率，资费的下调将使更多的潜在用户使用MMS； 3、SP 的MMS 市场将从“营销为王”向“内容为王”过渡 传统的营销方式逐渐被运营商所严格限制， SP 开始更多目光转向其他营销方式，如终端合作，传统媒体合作、终端销售商合作以及与快速消费品的合作等。 而产