课件豪门假日核心视觉形象策略.pptVIP

地产品牌驱动器—浙江点石广告 地产推广形象建设解决方案供应商 前言 在杰临置业与点石双方前期充分沟通的基础上，加上点石对杰临置业提供的前期定位策划书的批判研究，对项目规划设计方案的剖析，以及对玉环及周边地产市场的现场摸底了解，所形成的意见汇总。点石希望通过此次《核心视觉形象策略规划建议书》的提交与沟通，能够使双方对该项目品牌传播特征及市场推广主诉求核心策略达成一致共识，以为下一步的楼盘形象包装确定坚实的核心基础。 目录 1、项目核心利益（产品品牌优势资源）梳理 2、目标群体心理特征分析 3、楼盘核心策略诉求方向比较与建议 4、楼盘命名 5、整体广告推广产品形象核心利益设计 6、推广主导口号设计及分解诉求 7、主导视觉形象策略设计 8、广告创意表现风格原则拟订 9、促销推广SP活动设计 10、广告推广手段选择组合建议 一、食物多样，谷类为主，粗细搭配 二、多吃蔬菜水果和薯类 项目背景介绍 1、市场环境简述 从玉环县城市发展总体规划（2001年-2020）上看，新区主要规划为居住、工业、行政用地。玉环三面环海、内陆多山的特殊地貌导致了土地的严重稀缺。在新区推出的土地面积一般都比较小，大多数集中在几亩到几十亩之间，推出总量也不大，其中包括了大量土地征用的回迁安置房。所以，即使在新区，也很少有大规模住宅小区的出现。 2002年玉环县房地产投资额为4