女性消费特点及分类.pptx

代她时她们日益壮大她们的总人口超过6亿她们的消费层次正在飞速提升她她们的消费能力在2015年将达到5250亿美元她们是消费的先驱者和引领者她们购买了80%的商品她们的消费发言权越来越大数据来源：CTR-CNRS\CBES她 时 代“她时代”第一讲女性消费特点女性消费特点女性消费者的角色谁是女性消费者？女性消费者不是指全部女性，而是指在实际市场上有购买能力的女性。通常包括青年、中年女性消费者，年龄段从18—55岁左右。女性消费者的角色女性消费者的重要性小调查：你掌握了财政大权了吗？女方掌管：男方掌管：共同掌管：各管各的：女性消费者的角色女性消费者的重要性1、承担着妻子、母亲的角色，对如何支出家庭收入有着很大的影响力 数据显示，我国51%的已婚妇女将夫妻双方工资放在一起共同管理，而我国家庭中60%—70%的消费力掌握在女性手中，仅有2%的女性将收入全部交给配偶管理。女性不但是生活消费品的购买主体，而且还掌握了家庭消费的发言权。女性消费者的角色女性消费者的重要性2、中国妇女的经济独立性持续增强,女性在市场中的消费比例正在快速增长 是服装、饰品、化妆品、手表、珠宝以及皮具、手袋、香水等个人用品消费的主力军。近年来,金融、汽车、房产这些以男性消费为主体的领域里,也开始出现女性的身影,女性的消费领域不断呈现新的拓展。女性消费者的角色女性消费者的重要性3、女性消费引领社会消费心理变化和趋势 根据中国国家统计局公布的第五次全国人口普查数据显示，在消费活动中有较大影响的中青年妇女，即20-50 岁这一年龄段的女性,约占人口总数的21%。尤其是青年女性，作为中国活跃的消费群体，始终走在消费市场的前沿，她们的消费行为将在一定程度上对流行趋势的走向产生重要的影响。SO成为市场争夺的焦点她女性消费者的角色女性消费的现状女性消费特点广泛、集中、地域性强、变化快女性消费领域：服饰服装食品饮料珠宝首饰化妆护肤旅游活动家用电器住房家居手机通讯投资保险慈善活动文化消费休闲娱乐社会交往生活日用美容健身数码产品网络游戏汽车相关保健养生奢侈产品女性消费领域2010-2011中国城市女性消费调查报告2010年中国城市女性消费支出数额排序北京、上海、广州、哈尔滨、长沙、兰州、大连、太原、成都、宁波2010-2011中国城市女性消费调查报告一、美丽消费持续增长，成为女性消费的重头戏1.购置服装、服饰是女性消费永恒的主题※“服装服饰”已连续五年排在城市女性个人消费的首位※月均消费400元以下的比例下降，月均消费400元以上的比例上升※最贵一件（套）服装平均为1390元，最贵一条围巾的平均花费为225元，最贵一件饰品的平均花费为1224元，最贵一个包的平均花费为842元，最贵一双鞋的平均花费为685元2010-2011中国城市女性消费调查报告一、美丽消费持续增长，成为女性消费的重头戏2.化妆品已成女性生活必需品※ 94.3%的女性每月都有化妆品消费欠缺中国女性化妆品消费数据2010-2011中国城市女性消费调查报告一、美丽消费持续增长，成为女性消费的重头戏3.美容美发成为女性经常性支出※ 92.7%的中国女性每月都有美容美发消费欠缺中国女性美容美发消费数据2010-2011中国城市女性消费调查报告一、美丽消费持续增长，成为女性消费的重头戏 女性消费者熟悉、信任、喜爱和希望拥有的品牌： 宝姿、娜尔斯、皮尔.卡丹、奈蔻、马克宝迪、桑扶兰、百丽、古琦、意敖瑞、靓诺、周大福、巴黎欧莱雅、玉兰油、美宝莲2010-2011中国城市女性消费调查报告二、旅游消费稳中有升 调查结果显示，2010年有近7成被访者外出旅游，平均开支为5666元。与2009年旅游开支相比，2010年万元以上旅游消费的增幅达到7.5%。 欠缺旅游图片2010-2011中国城市女性消费调查报告三、女性自我提升热情不减 调查结果显示，37.6%的被访者在过去的一年里参加过培训，她们为培训支付的平均花费为2678元。 与往年相同，“与工作相关专业知识”的培训，是参加培训被访者的首选，参加“驾驶”培训从去年的第六位升至今年的第二位，其他依次为“外语”、“管理”、“社交礼仪”等。与往年相比，2010年女性用于购车、学车以及其他与车相关的开支有了较大的增加。“与车相关”的开支首次进入女性年度消费的前四位2010-2011中国城市女性消费调查报告四、未来消费预期 在各个方面的消费均有增加的趋势，其中增加最多的是美容健身、保健品、旅游等身心保健方面的消费，其次为文化教育和休闲娱乐方面的消费。而交通、生活日用品、食品饮料和化妆品等方面的消费在未来消费方面没有太多变化。中国女性消费特点一、中国女性消费特点——消费偏好1、注重商品的外表和情感因素※男性消费者在购物时，特别是购买生活日用品、家用电器时，较多的注意商品基本功能，实际效用，在