市场营销自学考试毕业论文浅析我国企业网络营销的现状与对策.docVIP

高等教育自学考试毕业论文封面 市地： 2012 年 3 月26日 专 业 市场营销 姓 名 联系电话 准考证号 012610301291 档 案 号 通讯地址 山东省济南市英才学院 邮 编 论文题目 浅析我国企业网络营销现状与对策 论文页数 18 指导教师 任荣 指导教师评估 签 名 评 审 意 见 签 名 答辩评估 签 名 毕业考核成绩 主考院校签章 年 月 日 浅析我国企业网络营销的现状与对策 摘 要 网络营销作为数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式，既使企业开辟了更加广阔的市场，又能引领和改造传统营销。国的中小企业要想在大市场中立足，必须学会运用新的营销手段，整合最适合企业实情的各种传统、现代营销方法。本文就网络营销相对于传统营销的优势以及中小企业如何实施网络营销展开探讨。　关键词网络营销传统营销网络广告Abstract On-line Marketing as the digital economy of the time a new marketing idea and marketing model， even if business has opened up a broader market， but also to lead and transform the traditional marketing 。E- marketing with traditional marketing with a personalized， interactive， economic， efficient and other obvious advantages， our country at large to the small and medium-sized market-based， we must learn to use new marketing tools， integrated enterprises fit the facts of the most traditional， modern marketing Ways。This article on E- marketing with traditional marketing strengths and how SMEs can begin to explore the implementation of network marketing。 Key words： network marketing traditional marketing network ads　一、绪 论 4 1、研究背景 4 2、研究目的 5 3、研究意义 5 二、网络营销概述 5 1、网络营销的实质 5 2、网络营销的作用 6 （1）信息搜索 6 （2）信息发布 6 （3）开拓销售渠道 6 （4）扩展和延伸品牌价值 6 （5）顾客关系管理 6 （6）实现经济效益增值 6 3、网络营销的特征 7 （1）网络营销效果的全球性 7 （2）网络资源的整合性 7 （3）网络营销的低成本性 7 （4）网络营销的交互性 7 三、我国企业网络营销的现状 8 1、发展概况 8 2、现存问题 8 （1）观念问题 8 （2）信用问题 9 （3）人才问题 9 （4）市场规模问题 9 四、我国企业网络营销发展对策 10 五、结论 10 参考文献 11 致 谢 12 一、绪 论随着互联网的迅速发展和经济贸易全球化进程的不断加快，企业的营销环境和消费者行为都发生了巨大的变化，网络营销越来越成为一种新的重要的营销方式。国内外学术界与企业界普遍认为网络营销是未来经济中最具发展潜力的营销模式，有着广阔的发展前景。 本文共分三部分，第一部分探讨了网络营销的产生、内涵及特点、网络营销与传统营销、网络营销理论及网络营销与电子商务的关系；第二部分详细分析了我国网络营销的现状、制约其发展的原因与网络营销前景；在前两部分的基础上，第三部分着重研究了我国政府、网络营销服务商及企业开展网络营销的对策在我国，网络营销起步较晚，到1996年才开始被我国企业尝试。 1997——2000年是我国网络营销的起始阶段，电子商务快速发展，越来越多的企业开始注重网络营销000年至今，网络营销进入应用和发展阶段，网络营销服务市场初步形成：企业网站建设迅速发展；网络广告不断创新；营销工具与手段不断涌现和发展。到2008年6月底，中国网民高达2.53亿，居世界第一位，网购人数达6329万人。到2009年底，中国网民高达近