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移动广告方案案例介绍 方案之家 欣晨制作 2013-4-8 用户为王 移动互联网发展趋势 1 2010年9月25日，苹果iPhone4中国内地行货正式上市。 新版本iPhone 4在上市首日销量超150万部。 预计本年销量将达到4400万部。 你用iPhone么？ 5年之内手机市场格局将彻底颠覆，2013年智能手机销量将超越非智能手机，份额达54%。 《2011年上半年中国互联网市场数据发布》 超过1亿的高端智能手机用户群体，不断快速增长的智能手机市场 多数智能手机用户为大专以上学历，商务人士、时尚白领为主 84%智能手机用户年龄在20-40岁 普通手机的语音使用占70%，而iPhone 的语音使用仅占45% 智能手机的使用越来越多地围绕数据而非语音展开! 你用iPhone做什么？ 截至2011年6月，中国手机网民用户达3.18亿，已跃居全球第一，预计2013年底，7.20亿中国手机网民将大于7.18亿PC网民。 《2011年上半年中国互联网市场数据发布》 2010年底PC网民在总人口中占比达到35%，而手机网民占比将达到24.3%。 高粘滞度和高使用率 90%的用户24小时机不离身 手机互联网用户上网使用场景分布 办公室/学校57.5% 在家里81.4% 交通工具62.9% 户外57.8% 用户在各种场景下使用手机上网的比例都超过50%，其中八成手机网民在家中利用手机上网，六成的手机网民在乘坐交通工具时候使用手机上网，第三屏的重要性日益上升，未来将成为第一屏，成为时刻在线的移动互联网设备。 随时随地在线 25%手机网民每天使用网络1-2小时, 超过PC网民18%的使用比率 不同类型移动设备使用移动互联网比例 消磨时间 当我等待时，我希望能够接收信息，玩，学习… 在火车上，在地铁上，在机场，在我的沙发等，我在我的手机上使用网络 节约时间 我的手机像瑞士军刀一样多用，越来越多的帮我节省时间? 在街道上，在去开会的路上，我的手机可以帮我迅速的找到联系电话、地址、商店，甚至商品价格 APP下载和使用满足用户核心需求 iPhone应用商店内当前程序数量已超过30万项 上市不到18个月，下载次数达30亿次 大量的APP Store 渠道：用户为王 800+ MILLION THE NUMBER OF MOBILE PHONE SUBSCRIBERS 270+ MILLION THE NUMBER OF INTERNET USERS 当用户大量时间和精力用于移动互联网时，渠道的营销价值将日益凸显！ 中国的移动广告市场增长率远远高于整体互联网增长率，年度增长率超过100％，2010达到13.7亿元。 产品为器 Google移动广告模式 2 针对性的移动搜索广告 撰写针对性地移动搜索广告文字，添加针对移动搜索人群的关键字， 创建针对移动优化的目标网址 针对性的移动内容广告 在移动内容网络合作伙伴中投放 移动广告：Google以及合作伙伴 Google 移动搜索广告 广告出现在Google移动搜索的结果页面 合作伙伴搜索广告 广告出现在移动合作伙伴的搜索结果页面 移动内容网络广告 广告出现在针对性地移动内容合作伙伴上面 Google移动搜索广告 为客户展示更多的广告着陆页 驱动客户更深层次地访问连接网站 引导使用者区分特殊信息，如商品促销、特别优惠与新品上市 通过移动广告的两个链接延伸移动广告价值 Google移动内容广告 AdSense 利用智能内容网络分析技术达到最优化的移动广告投放 自动解析移动网站的内容来匹配广告主的广告 智能网站分析技术考虑网页内容的因素包括： 关键字 关键字出现的频率 字体大小和出现位置 利用Google的移动内容网络合作伙伴针对性地向目标用户投放！ 语义解析 网页上面的网站链接 历史数据 广告类型 图像可扩大广告 点击下载广告 视频广告 点击拨打广告 展示位置广告 文字广告 Google移动广告功能 功能包括 暂时不包括 大部分的互联网内容网络广告的功能都适用于移动内容网络广告！ 针对性地内容匹配投放 单独的内容网络出价 网站排除功能 广告展示位置报告 网站定位 Google移动广告设置 Google移动广告付费模式 定位到移动设备上的广告与在台式机/笔记本电脑上展示的广告采用相同的付费方式。CPC是Cost-Per-Click的缩写，是以搜索引擎为平台，按照点击次数收费的一种广告模式。也可以用PPC（Pay-Per-Click）表示。 CPC付费模式下的关注点 效果为例 上海火速成功服务案例 3 上海*****医院移动广告投放数据对比 广告平台 广告展示量 广告点击量 广告点击