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移动广告方案案例介绍【方案之家】
移动广告方案案例介绍 方案之家 欣晨制作 2013-4-8 用户为王 移动互联网发展趋势 1 2010年9月25日,苹果iPhone4中国内地行货正式上市。 新版本iPhone 4在上市首日销量超150万部。 预计本年销量将达到4400万部。 你用iPhone么? 5年之内手机市场格局将彻底颠覆,2013年智能手机销量将超越非智能手机,份额达54%。 《2011年上半年中国互联网市场数据发布》 超过1亿的高端智能手机用户群体,不断快速增长的智能手机市场 多数智能手机用户为大专以上学历,商务人士、时尚白领为主 84%智能手机用户年龄在20-40岁 普通手机的语音使用占70%,而iPhone 的语音使用仅占45% 智能手机的使用越来越多地围绕数据而非语音展开! 你用iPhone做什么? 截至2011年6月,中国手机网民用户达3.18亿,已跃居全球第一,预计2013年底,7.20亿中国手机网民将大于7.18亿PC网民。 《2011年上半年中国互联网市场数据发布》 2010年底PC网民在总人口中占比达到35%,而手机网民占比将达到24.3%。 高粘滞度和高使用率 90%的用户24小时机不离身 手机互联网用户上网使用场景分布 办公室/学校57.5% 在家里81.4% 交通工具62.9% 户外57.8% 用户在各种场景下使用手机上网的比例都超过50%,其中八成手机网民在家中利用手机上网,六成的手机网民在乘坐交通工具时候使用手机上网,第三屏的重要性日益上升,未来将成为第一屏,成为时刻在线的移动互联网设备。 随时随地在线 25%手机网民每天使用网络1-2小时, 超过PC网民18%的使用比率 不同类型移动设备使用移动互联网比例 消磨时间 当我等待时,我希望能够接收信息,玩,学习… 在火车上,在地铁上,在机场,在我的沙发等,我在我的手机上使用网络 节约时间 我的手机像瑞士军刀一样多用,越来越多的帮我节省时间? 在街道上,在去开会的路上,我的手机可以帮我迅速的找到联系电话、地址、商店,甚至商品价格 APP下载和使用满足用户核心需求 iPhone应用商店内当前程序数量已超过30万项 上市不到18个月,下载次数达30亿次 大量的APP Store 渠道:用户为王 800+ MILLION THE NUMBER OF MOBILE PHONE SUBSCRIBERS 270+ MILLION THE NUMBER OF INTERNET USERS 当用户大量时间和精力用于移动互联网时,渠道的营销价值将日益凸显! 中国的移动广告市场增长率远远高于整体互联网增长率,年度增长率超过100%,2010达到13.7亿元。 产品为器 Google移动广告模式 2 针对性的移动搜索广告 撰写针对性地移动搜索广告文字,添加针对移动搜索人群的关键字, 创建针对移动优化的目标网址 针对性的移动内容广告 在移动内容网络合作伙伴中投放 移动广告:Google以及合作伙伴 Google 移动搜索广告 广告出现在Google移动搜索的结果页面 合作伙伴搜索广告 广告出现在移动合作伙伴的搜索结果页面 移动内容网络广告 广告出现在针对性地移动内容合作伙伴上面 Google移动搜索广告 为客户展示更多的广告着陆页 驱动客户更深层次地访问连接网站 引导使用者区分特殊信息,如商品促销、特别优惠与新品上市 通过移动广告的两个链接延伸移动广告价值 Google移动内容广告 AdSense 利用智能内容网络分析技术达到最优化的移动广告投放 自动解析移动网站的内容来匹配广告主的广告 智能网站分析技术考虑网页内容的因素包括: 关键字 关键字出现的频率 字体大小和出现位置 利用Google的移动内容网络合作伙伴针对性地向目标用户投放! 语义解析 网页上面的网站链接 历史数据 广告类型 图像可扩大广告 点击下载广告 视频广告 点击拨打广告 展示位置广告 文字广告 Google移动广告功能 功能包括 暂时不包括 大部分的互联网内容网络广告的功能都适用于移动内容网络广告! 针对性地内容匹配投放 单独的内容网络出价 网站排除功能 广告展示位置报告 网站定位 Google移动广告设置 Google移动广告付费模式 定位到移动设备上的广告与在台式机/笔记本电脑上展示的广告采用相同的付费方式。CPC是Cost-Per-Click的缩写,是以搜索引擎为平台,按照点击次数收费的一种广告模式。也可以用PPC(Pay-Per-Click)表示。 CPC付费模式下的关注点 效果为例 上海火速成功服务案例 3 上海*****医院移动广告投放数据对比 广告平台 广告展示量 广告点击量 广告点击
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