2014年在线视频用户行为研究.pdf

中国在线视频用户行为研究报告简版 2014年 核心数据 （1）在线视频用户终端拥有分布：2013年，就在线视频用户各种终端的拥有率而言，智能手机最高，在线视频用户中的拥有率高达 84.5% ；其次是PC ，拥有率为77.9%。智能手机和PC的拥有率远高于平板电脑与电视机的拥有率。 （2）在线视频PC网站/客户端选择原因：2013年，影响用户选择视频PC网站/客户端的因素中，内容丰富全面、视频清晰度高、浏 览速度快三项的比例分别为57.3%、53.4%和52.0% ，远高于其他选项。 （3）近半年观看过的视频内容类型：2013年，针对经常观看的视频内容，中国在线视频用户前三位的选择分别是电影、电视剧和综 艺节目，比例分别为72.6%、63.1%和51.8% 。 2 目录 1 在线视频用户终端使用及大屏选择 2 在线视频用户进入途径及平台选择 3 在线视频用户平台转移及用户留存 4 在线视频用户观看习惯及内容偏好 5 2014年2月iVideoTracker数据分析 3 在线视频用户终端拥有分布 在线视频用户智能手机与PC拥有率较高 2013年，就在线视频用户各种终端的拥有率而言，智能手机最高，在线视频用户中的拥有率高达84.5% ；其次是PC ，拥有率为77.9% 。智能手机和PC的拥有率远高于平板电脑与电视机的拥有率。 2013年，平板电脑在在线视频用户中的拥有率为47.8% 。艾瑞分析认为，平板电脑在在线视频用户中的普及率还有提升空间。而对于 投放视频广告的广告主而言，对比智能手机与PC ，平板电脑是相对稀缺的营销资源。未来随着移动终端尤其是平板电脑的进一步普 及，移动端的营销价值还将得到进一步提升。 2013年中国在线视频用户拥有的终端类型分布 智能手机 84.5% PC 77.9% 平板电脑 47.8% 电视机 46.4% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 百分比（%） 来源：N=3757 ；于2013年12月至2014年1月通过iUserSurvey在iClick社区联机调研获得。 4 目录 1 在线视频用户终端使用及大屏选择 2 在线视频用户进入途径及平台选择 3 在线视频用户平台转移及用户留存 4 在线视频用户观看习惯及内容偏好 5 2014年2月iVideoTracker数据分析 5 在线视频PC网站进入途径分布 通过搜索引擎输入内容进入视频PC网站的比例最高，达57.4% 2013年，就在线视