广告设计与制作专业社会实践调查报告.docVIP

广告行业现状与其对人才的需求 社会实践调查报告 姓名：陈丽玲 学号：0944101461426 调查说明： 随着改革开发以来经济的发展，企业为了提升竞争能力以及扩大市场份额，不得不将营销提升到战略高度，于是，企业对市场营销、广告等专业人才的需求大增。为了适应时代需要，我国高校市场营销、广告、设计专业（方向）也在不断增设和扩招。但高校的扩招随之而来的是毕业生人数逐年增加，毕业生就业压力的不断增大。一个人口众多的国家，拥有世界上最大的市场，起步，而在企业的经营运作过程中，把理论应用于实践并取得成效的比率却不。广告的经济作用主要是刺激市场扩大销售面，沟通产销刺激消费，促进市场细分和企业间的竞争，还有就是可以提高国内和国外的消费行为，促进经济增长，也有利于竞争广告的制作和宣传应该满足消费者需要，能唤起消费者注意，并调动兴趣，激发欲望，从而实现消费行为。目前广告市场中，争取消费者注意力的竞争越来越激烈。消费者每天都象产生更大的影响作用。好的创意，必须在明确的信息策略指导下产生没有任何策略指导的信息，即要面对成百上千条广告的冲击。如果想要在众多商品品牌中为你所宣传的商品在消费者心目中争取一个位置，那么广告就要有创意。创意的本质就是使广告所包含的信息能得到更好传达，对诉求对使表现得再独特，也很难成为好的创意。因此，在广告创意这个环节中，信息广告的诉求策略和表现策略应该得到足够重视。广告是一种沟通过程就是信息发出者与接收者之间进行信息传递与思想交流，以求达到某种共识。因此，沟通是一种双向活动，而不仅仅是一方对另一方的单向影响过程。广告创意在广告中的作用就犹如人们的生活中不可缺少的空气与水，如果广告没了创意就没有了实质纯在的意义。2009年，中国平面媒体市场规模约为910亿元，其中报纸广告市场约为718.9亿元，杂志广告市场约为191.1亿元。报纸媒介的发展在减弱，杂志却增强。报纸准入门槛高，竞争在主要的各大报纸之间展开，盈利模式趋于多样化，利润空间比较小，杂志的进入门槛较低，各种类别的杂志都有爱好群体，盈利模式主要依赖广告，利润空间相对较大。 广告公司在人才招聘面更看重学生专业技能的掌握和实际操作能力，同时，广告公司希望学生能够脚踏实地，毕业后能以积累工作经验、增加专业知识为第一任务，基于广告行业工作的特殊性，学生能够端正态度，吃苦耐劳，不要好高骛远，以求真务实，稳扎稳打的态度为自己铺好踏入社会的第一块基石。 （二）、与各大获的广告公司合作需求，为现在大学生争取更多的实践机会 通过深入调查，通过以往的学生在企业的实习调研情况看，各专业都反应学生的实践经验有欠缺，尤其是各平面广告与影视制作公司和室内设计公司等等。据影视制作公司有关人员报告来公司里实习或者工作的学生对于理论知识的掌握和技能的掌握都是比较扎实的，但是不能把书本理论与实际的技能很好的相结合，往往在说的时候都能够说的正确，但是在实际针对一些拍摄应用时，却不能够很好地运用。希望学校能够在实训课程方面进行调整和加强，让学生接触到一些比较实用的案例实践机会，锻炼学生分析问题的能力和解决问题的能力，通过这样的实训课程，让学生能够具备将书本理论和实际技能很好地在实践中运用自如的基本能力。 三、对现状广告行业的调查中体现问题的基本报告建议： （一）、广告行业的特殊性决定了工作的特殊性，很多学生因为好高骛远、不能吃苦耐劳等等就放弃了自己的专业从事行业，改行从事其他行业。因次在校学习的过程中，既要锻炼学生吃苦耐劳的精神，也要培养学生热爱自己的专业和所从事的工作的积极态度与认真工作的精神； （二）、对于目前各广告公司对学生提出加强实践经验的要求，建议各高校扩大和广告公司合作实践需求合作，以更有利于提高学生的实践能力； （三）、现状广告对社会影响，有好的方面也有不好的，好的就是上面的关于经济的增长以及刺激消费作用，不好的有：不良广告容易误导消费者心理，广告得以产生并发展的直接原因，是其给经济和商业或者说市场所带来的效应。广告是文化，是科学与艺术的结合。提高广告的文化品位和艺术审美价值，使广告受众在接受广告信息的同时，得到美的熏陶和艺术的享受，这对于广告传播和美化生活、陶冶情操都能起到极好的促进作用。 1 第 1 页 共 4 页