北京黄橙广告公司方案2.pptVIP

卡迪那品牌刷新----品牌复兴计划 * 汇源婺绿茶---产品概念新生到推广行动整合 Question 客户需要解决的问题： 绿茶产品是汇源品牌的跟随型产品，销售一直不够理想。汇源希望通过改换包装提升产品销量！ Key解决之道： 观点，只改换包装难以真正扭转销售局面，需要挖掘产品概念，并 将其转化为消费者“买点”，才可能实现产品新生！因此，为绿茶产品进行了从新塑造！ 汇源婺绿茶在没有任何推广情况下，依靠产品力成为订货会宠儿，成为汇源2005年度重点产品！ 好山好水出好茶是消费者头脑中的固有观念，我们挖掘出“原产地好茶”的基本概念.通过原产地好茶，我们将产品与消费者进行了对接！并对原产地概念进行深入挖掘，找到了“寻找原生态”的表现策略！ 卡迪那“王者归来”---大型主题式品牌运动 Question 客户需要解决的问题： 如何改变消费者眼中卡迪那品牌相对老化的形象？提升淡季销量！ Key解决之道： 大型品牌主题式推广运动，活化品牌，促进销售！在投入最小化的情况下， 巧借“奥运”热点，吸引客户眼球，联合李宁品牌促销，以李宁赞助奥运的领奖服“极光系列”珍藏版作为奖品！活动获得了极大成功！ 活动终端展示 Question 客户需要解决的问题： 卡迪那品牌包装已经沿用了10年，消费人群出现老化迹象。 Key解决之道： 通过对品牌的重新规划，全线改换包装，并推出