品牌战略和标准化战略.pdf

盟鬟辫韭固襄#培文b：】 陈学章李扛虹 品牌是企业扩张的利器，也是反映经济实力的重 高效率，还可为企业创新搭建平台，使品牌的活力源 要标志。在全球化的今天，中国经济的腾飞需要自主 源不断。打造品牌的核心价值，培育品牌的成长根基， 品牌，尤其是国际知名品牌来带动。温总理就曾指出： 保障品牌战略的稳步推进．离不开标准化。品牌与标 名牌就是质量，就是效益，就是竞争力．就是生命力。 准化相互融台，相辅相成，。一者关系可用下图来说明： 因此，从战略高度来打造自土品牌，成为当务之急。当 前．从国家到地方．从传统企业到高科技企业，都纷纷 扛起品牌战略的大旗。 但是，品牌战略的实施远比我们想象中的更为复 杂和艰巨——在过去的品牌经营活动中．一些急功近 盆 利、好高骜远的做法，使不少名噪一时的品牌，或县花 囤1：品牌与标准化的关系田(剖面阿) 一现．或铩羽折翅，从此一蹶不振，如十年前的“秦 如图，品稗基于标准化建立．并吸收了标准化的 池”、“三株”等。究其原因，品牌根基软弱，缺乏核心价 要案来构筑品牌。标准化与品牌又具有相对独立性， 值，加上企业的市场簧略失误，最终导致这些主要靠 二者各自有广阔的外延。 商业模式包装起来的品牌还来不及成长就演出历史 标准化不仅可以支撑和构筑品牌，它还通过创新 舞台。我国企业在品牌战略的推进中，容易将品牌战 来赋予品牌以活力，推动品牌发展。标准化为创新搭 略简单理解为品牌策划、宣传和营销，而忽视了利用 建了平台——孕育和推动创新(包括拄木创新、管理 标准化的手段来打造品牌的棱心价值．标准化基础 创新和工作方法创新)，并将创新成果迅速推广和应 薄弱常常成为制约税国品牌成长的软肋。从全球范 用。创新是品牌的话力的源泉，是品牌成长的推进 围看来，许多品牌的成败，都可以从标准化的角度找 剂，源源不断的创新使产品和服务质量不断提升，使 到原因。 品牌形象不断稳固。三者关系如下图： 1．品牌和标准化 理解品牌战略与标准化战略之间的关系．首先要 弄清品牌与标准化的关系。 标准化是以科学、技术和经验的综合成果为基 础，通过标准来对重复出现的事物予以统一的约束， 其意义在于改进产品、过程和服务的适用性，促进技 术合作和实现现代化大生产。随着科技的不断进步， 从战略的高度来认识和部署标准化工作，已经成为全 ；婊 球的共识。以技术标准战略为核心，辅以管理标准化 图2：标准化和创新对品牌的推动 和工作标准化，不仅可以保证产品质量．节约资源，提 说明：围中箭头表示品牌、标准化和创新为向上殛向井发晨 中国标准化(专刊) 固——j函磊函F一 品牌是企业直接向消费者展示并给消费者留下 准化水平，使产品和服务推陈出新，让品牌活力永驻。 印象的一种综合符号。与标准化相比，品牌更加贴近 这方面，我国的家电龙头企业如海尔、美的、长虹、科 公众，而标准化更像一个幕后英雄，但它也可以成为 龙等表现不俗，每年都推出大量诸如节能冰箱、负离 品牌构建和包装的素材，如在某品牌纯净水的广