中国国家地理的品牌营销策略以及目前存在的问题-中国科技期刊研究.pdf

论坛与笔会 中国国家地理 的品牌营销策略以及目前存在的问题 收稿日期 孟志军 修回日期 承德民族师专 河北承德市冯营子高校园区 温州职业技术学院人文系 浙江温州市茶山高教园区高科路 摘 要期刊品牌的树立往往与其品牌营销策略密切相关正确的营销策略有助于推进期刊品牌的迅速形成 本文分析 了 中国国家地理 的品牌营销策略并且指出了它目前存在的一些问题 关键词 中国国家地理 营销策略 品牌 中国国家地理 自 年改版之后在期刊界异军突 年的杂志可见会员在订阅杂志的价格方面享受了优惠 读 起迅速地塑造了自己的品牌形象成为期刊中的著名品牌 者入会后不但会收到杂志社馈赠的小礼品如行事历地图 它之所以能够迅速崛起与其正确的品牌营销策略是分不开 丝巾等而且在购买杂志社的书籍光碟或其他商品时在价 的 它通过一系列的营销活动加速了品牌的成长 格上都享有一定的优惠 杂志社每年都组织会员进行科考 和探险活动由科学家当向导这不但增强了杂志社和读者 品牌营销策略 之间的交流互动而且也扩大了杂志社的影响 实行会员制 借船出海借助美国 国家地理 的影响宣传自己 的另一个好处就是为杂志社和会员之间的交流互动打造了 借助名牌产品来宣传自己是常用的品牌营销策略之 一个平台便于读者和杂志社直接沟通读者信息读者意见 一 中国国家地理 正是采取了这种策略 中国国家地 可以迅速地反馈到杂志社 理从改版之始就借助美国 国家地理 的影响来宣传自 利用互联网进行宣传较早地创建中文网站 己 中国国家地理 从名称标志定位以及运作方式都和 互联网的兴起不仅仅只是分流了传统媒体的受众而 美国 国家地理具有极大的相似性 地理知识 年改 且在某种程度上也推动了原创媒体的发展 年 月 版时在广告中写到您知道世界发行量最大的刊物吗 她 中国国家地理 中文网站 正式开通 在 是美国 国家地理 杂志 您知道中国国家地理杂志吗她是 互联网时代期刊建立自己的网站已经成为必不可少的一 地理知识 利用美国 国家地理 的光环不但可以降 环 网站不但是杂志社宣传自己品牌的一个很好的形式也 低杂志社的宣传成本而且大大缩短了受众接受它的过程 给受众提供了一个相互交流的平台能够及时地反馈读者信 实行会员制 息 网站所设的地理论坛频道就为读者和杂志的沟通交 实行会员制是 中国国家地理 的一种特殊营销手段杂 流提供了一个平台也使杂志社能够及时迅速地了解读者的 志社通过这些会员保证了发行量和订阅收入 中国国家地 心态和对杂志的反馈以便杂志社作出调整 网站还设有 理 杂志社有自己的会员部专门负责杂志社会员的服务与 地理商城频道能够在网上通过电子支付直接购买期刊 管理 读者交 元钱的入会费就可以成为 中国国家地 书籍以及其他商品这给广大读者提供了很大的方便 另 理 杂志社的会员并且赠送一年的杂志交 元则赠送两 外杂志社也和其他的网上商城进行了合作扩大了自己的 联系地址 邮编浙江温州市茶山高教园区高科路 温州职业技术学院人文系 中国科技期刊研究 销售网络 新浪网是杂志社独家合作网络媒体在 年 疆阿尔金山国家级自然保护区管委会联合举办 回望阿尔金 月 日它还开通了 中国国